Статьи Июнь, 2011

• Размер имеет значение?

  Дата: 2011.06.30 | Категории: Без рубрики, В помощь копирайтеру | Комментарии: 2

  Так уж сложилось, что в большинстве случаев объём работы, проделанной копирайтером, считается в тысячах знаков без пробелов. С одной стороны, такой подсчёт давно стал привычным, а с другой – пробел является таким же знаком, как и остальные, так почему его не считать?

  Изучая мнения маститых и не очень мастеров слова по этому вопросу, наткнулась на интересную мысль, что пробелы – это как дырки в сыре, они вроде бы и делают продукт вкуснее, но платить за них не хочется. Как быть в этом случае, если копирайтеру выгоднее сдавать текст с пробелами, а экономящие практически на всём заказчики, не желают оплачивать «дырки в сыре»? Read the rest of this entry »

  

• Продавай то, что купил бы сам

  Дата: 2011.06.28 | Категории: В помощь копирайтеру, Жизненная философия | Комментарии: 5

  Размышляя над тем, какие тексты пишутся легче всего, я неожиданно (или закономерно?!) пришла к выводу о том, что намного проще рассказывать потенциальным покупателям о том, от чего бы не отказалась сама. Конечно, можно выдать красивый текст и о никому ненужных фишках, но искренне написанная статья пронимает куда больше. Вот оно, одно из основных оружий копирайтера: ИСКРЕННОСТЬ!

  Грамотно сложить буквы в слова, а слова в предложения, а затем в тексты – это только половина дела, вернее, половина тела. Тела такого организма, как СТАТЬЯ. Что же является второй не менее важной, да даже, скорее всего, более значимой частью материала? Правильно, ДУША, которую сложно вдохнуть, когда пишешь о совершенно бесполезных «полезностях». Стараясь «всучить» потенциальному покупателю товар, копирайтер на выходе получает совершенно неперевариваемый текст, который с одной стороны вроде бы написан хорошим грамотным языком, а с другой – изобилует ненужными прилагательными, нанизанными одно на другое, насквозь пропитан канцеляризмами, превращающими хорошее живое повествование в труп, плохо поддающийся оживлению.

  Как же так получается и почему не выходит писать одинаково хорошо о классных вещах и УГ, которое тоже необходимо кому-нибудь спихнуть, да ещё и наварить на этом? Получается так, что, рассказывая о чём-то, о положительных качествах чего мы не верим сами, нам приходится врать. Естественно, существуют на свете такие актёры, ложь которых воспринимается за чистую монету, но в большинстве своём люди, говорящие, а в нашем случае пишущие, неправду, чем-то выдают себя. Если говорить о продающем тексте, рождающимся в творческих муках копирайтера, то специалист старается привести как можно больше ненужных аргументов, усиливает эмоциональное воздействие на потенциальных покупателей, стараясь убедить их, а заодно и себя, в том, всё написанное является правдой.

  Ну вот скажите, как можно «вкусно» расписать характеристики одежды, пропитанной специальной не пропускающей ультрафиолет химией, если я знаю, что от солнца отлично защищает и обычная рубаха с брюками, на которые ничего «такого» не нанесено?!

  А если я верю в то, что какие-либо определённые духи смогут привлечь ко мне внимание, легче ли мне будет расписать их нотки аромата?

  Именно искренность помогает стать текстам, размещаемым на сайтах, успешным инструментом привлечения клиентов. По этой причине в сети иногда можно увидеть контент, написанный не копирайтером, а профессионалом в совершенно другой области, но при этом информация будет настолько живой и искренней, что в написанное поверит гораздо большее количество людей, нежели в текст, выданный маститым копирайтером.