Статьи Декабрь, 2011

• Базовые принципы построения идеального текста

  Дата: 2011.12.16 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 5

  С одной стороны, гениальным писателем нужно родиться, но с другой – кое-чему можно и научиться, ведь ваять романы – одно, а трудиться на ниве копирайтинга – совсем другое.

  Так как  же написать статью, которая привлечет внимание максимального количества читателей? Далее я постараюсь детально описать три базовых принципа, на которых держится весь качественный копирайтинг, публикуемый в сети.

  Принцип раз: грамотность

  Это первое, что бросается в глаза при прочтении статьи. Если в материале содержится масса орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок, неправильно расставлены пробелы после таких знаков препинания, как запятая или кавычки, обрамляющие прямую речь, то дальше первого абзаца читать такие «перлы» ну никак не хочется. Можно ли чем-то помочь в этом случае?

  Конечно, если вы плохо учились в школе, а сочинения  по русскому языку еле-еле вытягивали на тройки, обучиться грамотности во взрослом возрасте будет весьма затруднительно. Но это возможно. Как раз этот момент я более детально раскрою в одном из моих будущих материалов, где будут даны конкретные рекомендации, направленные на повышение грамотности.

  Копирайтеров, допускающих ошибки при написании статей, обычно выручают редакторы, например, Microsoft Word, в которых набирается текст. Такие программы автоматически подчеркивают слова с ошибками и места, где неправильно расставлены знаки препинания. Таким методом можно «выловить» порядка 90% от общего числа ошибок. А вот оставшиеся 10 – останутся на совести копирайтера.

  Принцип два: удобочитаемость

  Статья, размещенная на веб-сайте, хоть и должна быть в некотором роде произведением, но следует учитывать специфику каждой конкретной темы. Так, если вы пишите материал о воспитании детей – стиль требуется один, а вот статья о монтаже металлопластиковых окон требует совершенно другого подхода. Это и неудивительно, ведь информация будет нацелена на совершенно разную целевую аудиторию.

  Не зависимо от того, на какого читателя будет рассчитана статья, она обязательно должна строиться по определенной логике, то есть все правила, выученные в школе, пригодятся и здесь. Так, хороший материал обычно состоит из информативного заголовка, вводного абзаца или нескольких, основной части и выводов или логического заключения.

  О других моментах, с помощью которых можно добиться более привлекательного вида статьи, будет рассказано в другой раз.

  Принцип три: креативный подход

  Каждый востребованный копирайтер умеет привнести в, казалось бы, малоинтересный текст изюминку, которая заставит читателя изучить материал до конца. Конечно, интересный слог обычно – врожденный дар писателя, но кое-чему можно научиться и самостоятельно.

  Одним из наиболее простых методов привлечь внимание читателей – это попытаться показать им банальные вещи с другой, новой стороны.

  Ещё один момент креативности – это юмор, но использовать его следует с осторожностью, ведь вставленный в статью анекдот может как поднять настроение читателю, так и безнадежно его испортить.

  Это и есть те моменты, соблюдение которых является обязательным при написании качественного материала. Все остальное — нюансы, помогающие отшлифовать статью и навести необходимый лоск.

  

• Классификация основных копирайтерских ошибок

  Дата: 2011.12.15 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 2

  Изучая информацию, публикуемую как в интернете, так и в печатных изданиях, время от времени сталкиваюсь с текстами, в которых вроде бы и подаваемый материал имеет некую информационную ценность, а все равно повествование читается сложно и общая картинка вырисовывается не слишком положительная. Проанализировав десятки, если не сотни таких статей, мне удалось выявить некоторые типичные ошибки. Наиболее часто встречаемыми из них являются:

  1. Вводный кусок текста, без которого, с одной стороны, не обойтись, а с другой – нерадивые копирайтеры вместо одного небольшого абзаца предваряют основную часть текста никому ненужной писаниной, слишком велик. Конечно, такой подход позволяет копирайтеру, получающему зарплату, исходя из количества написанных тысячезнаков, увеличить стоимость текста, но пока проберешься сквозь дебри малоинтересных словесных нагромождений, уже и полезная информация воспринимается с трудом. Таким образом, оптимальным будет написание одного небольшого вводного абзаца, позволяющего плавно перейти к основной сути материала.
  2. Использование сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. Конечно, в некоторых случаях без них не обойтись, но нанизывание причастий и деепричастий, вереницей следующих друг за другом, ничего толкового не дает – такие обороты лишь рассеивают внимание читателя и, дойдя до конца предложения, он уже успевает забыть, о чем шла речь в начале логической единицы текста.
  3. Отдельно стоит упомянуть о прилагательных. Так, если в предложении имеется более двух следующих друг за другом прилагательных, такие обороты также не слишком хорошо воспринимаются читателями.
  4. Тавтологии сводят на нет впечатление даже от очень, казалось бы, информативного текста. Конечно, копирайтеры оправдываются тем, что заказчики просят вписать в текст слишком много ключевых выражений, а потому статья выходит насыщенной такими оборотами. На самом деле профессиональный писатель сумеет правильно ввести в текст необходимое количество ключевых слов, не перегружая его часто повторяющимися фразами.
  5. Тексты каждого автора насыщены речевыми оборотами, присущими только данному конкретному человеку. Более того, каждый копирайтер, не зависимо от того, пишет ли он качественные материалы, или же его статьи можно размещать лишь на самых плохоньких сайтах, имеет свою систему построения предложений. Не смотря на все это, следует старательно избегать повторения типичных выражений, которые загромождают текст и значительно снижают его качество.

  Выше я рассмотрела только самые типичные ошибки, которые могут допускать как начинающие веб-райтеры, так и профессиональные писатели, издающие книги большими тиражами. Но в отличие от последних, далеко не каждый копирайтер имеет возможность нанимать корректора, а это означает, что следить за качеством текстом придется самостоятельно.

  

• Оптимизация работы копирайтера: слепой метод печати

  Дата: 2011.12.12 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 8

  

  Каждый из копирайтеров старается получать максимальную прибыль, прилагая при этом минимум усилий. Естественно, минимизация временных затрат не может длиться вечно, но слепой метод печати – это именно то, что поможет существенно сократить время пребывания за компьютером. Более того, данная техника позволяет поддерживать и здоровье позвоночника.

  Думаю, рассказывать о том, что же такое слепой метод печати – смысла не имеет, а вот дать некоторые советы, способные облегчить осваивание данной методики, пожалуй, стоит.

  Итак, первым делом следует осознать тот факт, что во время набора текста следует смотреть в монитор, а каждый палец должен отвечать за определенный диапазон клавиш, расположенных на клавиатуре. Строго следуя данной рекомендации и не прекращая ежедневные тренировки, вы сможете обучиться этому методу всего за какую-нибудь неделю.

  Положение тела во время работы

  Работать желательно, сидя на стуле или кресле, при этом держа спину и голени перпендикулярно полу, а бедра – параллельно. Монитор следует расположить на расстоянии 40-70 сантиметров, наклонив его на 15 градусов по отношению к вертикали. Спина все время должна быть ровной, а взгляд направлен строго в центр экрана.

  Следите за пальцами!

  Когда руки находятся в нерабочем положении, то пальцы левой необходимо располагать над клавишами ФЫВА, а правой – ОЛДЖ. Эти буквы как раз расположены в основном ряду клавиатуры, а это означает, что именно они встречаются в словах русского языка наиболее часто. Для того, чтобы пальцы все время находились в таком положении, на кнопках А и О имеются специальные выпуклости, которые легко нащупать.

  Во время набора текста двигаются только пальцы, а сам взгляд следует направлять не на клавиатуру, а на монитор.

  Желаете освоить слепой метод печати как можно быстрее? В таком случае максимальное внимание стоит уделить мизинцам и безымянным пальцам – именно они развиты хуже остальных и будут больше других уставать при работе.

  Самостоятельно или с помощью программ?

  Освоить слепой метод печати можно и самостоятельно, но в интернете существует масса специализированных программ, с помощью которых можно не только научиться работать, не глядя на клавиатуру, а и:

  1. следить, правильно ли вы ставите пальцы при печати текста;
  2. всегда ли во время отдыха пальцы расположены над клавишами ФЫВА и ОЛДЖ;
  3. следить, соблюдается ли определенный, пусть низкий, но все же ритм, при наборе текста.

  Некоторым начинающим копирайтерам, которые только-только пытаются освоить данный метод, кажется, что научиться набирать текст вслепую, практически невозможно, но регулярные тренировки и изрядная доля упорства помогают убедиться в обратном. Попробуйте, и у вас обязательно получится!

  P.S. А вы умеете набирать текст вслепую? Сколько времени ушло на овладение данным методом?