Статьи Январь, 2012

• Коммерческое предложение, рекламная листовка, пресс-релиз: оптимальный объем текста

  Дата: 2012.01.26 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 0

  Как я и обещала в одном из предыдущих материалов, расскажу о том, какие объемы являются оптимальными для таких текстов, как:

  1. коммерческое предложение;
  2. рекламная листовка;
  3. пресс-релиз.

  Коммерческое предложение

  Коммерческое письмо или предложение о сотрудничестве – так ещё по-другому называют коммерческое предложение (КП) – это документ, ориентированный на привлечение внимания к вашей компании, предлагающей те или иные услуги.

  Что касается объема этого документа, вы должны осознавать, что огромные письма, точно так же, как и статьи, просто-напросто не читаются от начала и до конца. Более того, даже если ваше КП вместилось в 1,5 тысячи символов, никто не даст гарантии, что оно будет изучено получателем максимально досконально.

  Именно эти причины вынуждают копирайтера излагать информацию кратко, при этом, начиная письмо, стоит отказаться от лирических отступлений и перейти сразу к делу, перечисляя свои основные преимущества перед конкурентами и ненавязчиво предлагая помощь в решении проблемы.

  Вся эта информация должна уместиться максимум в 2,5-3 тысячи символов.

  Рекламная листовка

  Под рекламной листовкой ранее понимали материалы, раздаваемые на улице, возле станций метро, крупных магазинов, других мест скопления большого количества людей или же распространяемые по почтовым ящикам. Теперь же рекламные листовки рассылаются и по электронным ящикам. Конечно, большая их часть обычно попадает в папочку «Спам», но некоторые письма все же доходят до адресата и помогают добиться поставленной цели.

  Для того, чтобы читатели захотели изучить предлагаемую им таким образом информацию, ее объем не должен превышать 1 тысячи символов, а текст желательно разбить так, чтобы основные моменты были выделены, например, с помощью крупного шрифта или же другого цвета.

  Пресс-релиз

  Наиболее эффективными считаются пресс-релизы, построенные по принципу «перевернутой пирамиды». Это означает, что в начале текста преподносится главная новость, которая далее раскрывается в подробностях.

  Конечно, большинство информационных поводов едва ли «потянет» более, чем на 1-2 абзаца, но все же структура пресс-релиза требует четкого следования правилам написания данного документа. То же самое касается и его объема, который в идеале не должен превышать тех же 2,5-3 тысяч символов, что и для коммерческого предложения.

  В этой статье я затронула только моменты, касающиеся объемов таких специфических текстов, как коммерческое предложение, рекламная листовка и пресс-релиз. В ближайших планах рассказать о каждом из документов более подробно.

  

• Текст на главную, информационная статья: оптимальный объем текста

  Дата: 2012.01.24 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

  Говоря об объемах текстов для сайтов, первым делом хочу рассказать о взглядах на это дело заказчиков. Так, клиентов, заказывающих написание текстов, можно разделить на 3 группы:

  1. люди, имеющие в своем штате хорошего SEO-оптимизатора, или самостоятельно понимающие, материал какого объема лучше всего размещать на той или иной странице;
  2. заказчики, имеющие четко обозначенный бюджет и намеревающиеся втиснуть в его рамки всю необходимую работу; часто такие клиенты являются лишь посредниками, желающими не только получить качественные тексты, а и максимально при этом сэкономить;
  3. клиенты, готовые выложить за статьи определенную сумму, но даже близко не понимающие, сколько это «1000 символов».

  Далее я расскажу о нескольких видах текстов и их оптимальных объемах.

  Статья на главную страницу компании

  Объем такого материала обычно не превышает 2,5-3 тысяч символов. Это около 1 страницы текста, набранного 14 шрифтом. В такой статье должна уместиться краткая информация о компании, краткий же перечень и характеристики предлагаемой продукции или услуг и несколько предложений, побуждающих читателя перейти из потенциальных клиентов в действующие.

  Кроме описания деятельности компании нередко владельцы сайтов просят впихнуть в текст, предназначенный для размещения на главной странице, большое количество ключевых слов. Такой подход хоть и позволяет продвигать главную страницу веб-ресурса по многим ключевым запросам, но их высокое процентное содержание не лучшим образом влияет на читабельность текста. А я считаю, что хотя бы на главной странице он должен быть идеальным. Так что без потери качества в контент главной страницы можно органично вписать 3-4 ключевых выражения. Для продвижения же остальных кеев придется заводить отдельные оптимизированные страницы со своими МЕТА-тегами и набором ключевых слов определенной плотности.

  Что касается этой самой плотности ключевиков, то этой информации я планирую посвятить один из последующих материалов.

  Информационная статья

  Для такого материала нет столь жестких ограничений, но не забывайте, что читать информацию с монитора намного сложнее, недели изучать ее с печатного листа, а потому каждую статью желательно ограничить 3-4 тысячами символов. Если же весь материал не вмещается в такой объем, его можно разделить на несколько частей. Таким образом вы получите дополнительные страницы для сайта, а посетители будут вчитываться в статьи более внимательно.

  Конечно, существуют темы, которые можно превратить в «простыню», но это как правило узкоспециализированная информация, так что злоупотреблять вниманием читателей не стоит.

  Это основные типы печатных материалов в Интернете. В одной из будущих публикаций я расскажу о том, какой объем является оптимальным для почтовых рассылок, коммерческих предложений, рекламных листовок и пресс-релизов.

  

• Форматирование статей для Интернета

  Дата: 2012.01.19 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 8

  Как я уже упоминала в одном из предыдущих материалов, читатели крайне редко тщательно изучают весь текст, размещенный на веб-странице. Наша задача как копирайтеров, привнести в статью некую изюминку, которая станет тем якорем, за который и зацепится читатель.

  Но как же быть, если посетитель априори не вчитывается в весь текст? Ответ прост: создавайте визуальные зацепки. Я имею в виду такие моменты, как:

  • разбиение статьи на небольшие абзацы;
  • выделение заголовков и подзаголовков;
  • использование маркированных и нумерованных списков;
  • применение курсива и жирного шрифта для выделения наиболее важных деталей.

  Но даже такой подход не гарантирует, что ваша статья будет прочитана от начала и до конца. Бывают в этом деле и исключения, например, если материал написан для профессионалов узкой специализации, то такие люди, естественно, будут изучать всю имеющуюся информацию, в противном случае вам придется рассчитывать лишь на то, что статья будет просмотрена вскользь. Но подготовку таких статей доверяют именно тем, кто компетентен в предлагаемой предметной области и его материалы смогут заинтересовать других специалистов.

  Мы же говорим о копирайтинге в его первоначальном смысле, то есть о написании продающих текстов, а здесь действуют другие законы. Главный из которых звучит на мой взгляд так: «Постарайся вместить максимум информации в каждое предложение и отдельный абзац». Исходя из этого, текст, подготовленный для размещения на сайте, должен иметь небольшой объем, и при этом быть четко структурированным.

  Под структурой текста я и имею в виду те самые абзацы, подзаголовки, списки.

  Прежде чем приступить к написанию текста, я обычно набрасываю план будущей статьи, каждый пункт которого затем будет превращен в подзаголовок. Таким образом мне удается четко структурировать статью и выделить ключевые моменты.

  Краткость — сестра сами знаете чего

  Воспринимать информацию, читая публикацию в Интернете, сложнее, нежели изучать печатный источник, а потому следите за тем, чтобы абзацы были не более 4-6 строк, а фразы не слишком закрученными – читатели приходят на сайт за полезной информацией, а не с целью прочтения художественной литературы с множеством описаний.

  Опытные копирайтеры при написании текстов пользуются принципом «перевернутой пирамиды», то есть располагают информацию в статье по мере убывания ее важности. Это означает, что в начале статьи помещаются самые важные моменты, и даже если посетитель не дочитал материал до конца, он успел ознакомиться с основными мыслями, озвученными в материале.

  Тренируйтесь и еще раз тренируйтесь!

  Для того, чтобы убедиться в правильности моих выводов, попробуйте одну и ту же статью превратить в сплошную «простыню» без абзацев, подзаголовков, списков и выделений, а затем отформатировать ее, придерживаясь вышеизложенных выводов. И сразу же станет понятно, какой из материалов (не смотря на то, что информация в каждом из них будет одна и та же) привлечет внимание большего числа посетителей сайта.

  

• Копирайтеры рискуют здоровьем: туннельный синдром

  Дата: 2012.01.17 | Категории: В помощь копирайтеру, Копирайтер, будь здоров! | Комментарии: 10

  Считаете, что у копирайтеров нет профессиональных заболеваний и эта работа вполне себе безопасна? А вот и нет, если хорошенько покопаться, выяснится, что ваятели контента, впрочем, как и другие фрилансеры, имеют приличный списочек болячек, которых следует бояться. И если о проблемах с позвоночником и нагрузкой на глаза вспоминают очень часто, то о такой штуке, как туннельный синдром многие даже не слышали.

  Что ж, займусь просвещением коллег. Итак, туннельный синдром (то же, что и туннельная невропатия) – боль, локализованная в кистях рук (в особенности правой), вызванная сдавливанием или защемлением нерва, который проходит через анатомический туннель, образованный сухожилиями, мышцами и костями. И если в норме в канале свободно помещается не только нерв, а и кровеносные сосуды, то при длительной работе за компьютером структура нарушается и возникает защемление.

  Симптомы туннельного синдрома

  Все признаки туннельной невропатии можно разделить на 3 группы, а именно:

  1. нарушения двигательной функции, при которых возникает слабость в кисти, боли при вращении кистью;
  2. расстройства чувствительности: покалывание, онемение кисти и пальцев, простреливающие боли;
  3. изменения трофического характера, то есть уменьшение объема мышц, появление специфических провалов.

  Чаще всего туннельный синдром дает знать о себе жгучей болью в кисти, покалывании, в других случаях развиваются расстройства двигательной функции.

  Методы диагностики

  Обычно правильный диагноз удается установить уже после изучения клинических симптомов, но для его подтверждения врач может назначить ультразвуковое исследование, МРТ, электронейромиографию, благодаря которой можно определить, как быстро передается импульс по нерву. В свою очередь МРТ и УЗИ позволяет выяснить, насколько сдавлен нерв и исключить другие заболевания с похожими симптомами.

  Лечение туннельного синдрома

  В большинстве случаев для лечения туннельной невропатии достаточно применения консервативных методов, а именно изменения двигательной активности, правильной организации рабочего места, проведения противовоспалительной терапии (использование мазей, предназначенных для местной терапии, и таблетированных препаратов). Если же устранить боль не удается, применяется новокаиновая блокада, во время которой в область ущемления вводится гормон.

  В некоторых случаях консервативное лечение не дает желаемого результата и приходится прибегать к хирургическому вмешательству.

  Профилактика

  Давно известно, что лучшим методом борьбы с болезнью является ее профилактика. В качестве таковой для предупреждения возникновения туннельного синдрома применяется комплекс предельно простых упражнений.

  Для того, чтобы сохранить здоровье, выполняйте следующие упражнения:

  1. периодически встряхивайте кисти рук;
  2. 10-12 раз сожмите пальцы в кулак;
  3. Выполните вращательные движения сжатыми в кулак пальцами вокруг своей оси;
  4. Массируйте внутреннюю сторону ладони и запястье.

  Данную неприятность мне пришлось испытать на себе, но к счастью, заболевание было на начальной стадии, а потому удалось отделаться комплексом упражнений. Надеюсь, вас такая участь не постигнет, но все же потенциального врага надобно знать в лицо, так что надеюсь, что данный материал будет полезен не только копирайтерам, а и всем фирилансерам и людям, чья работа непосредственно связана с компьютером.

  

• С чего начать статью? Избавляемся от штампов.

  Дата: 2012.01.12 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 7

  Надеюсь, вы не станете спорить с тем, что материалы, размещенные в интернете, не изучаются от корки до корки? Обычно пользователи читают первый абзац и пробегают глазами остальную часть текста, стараясь найти наиболее интересные моменты. Но именно с написанием первого предложения чаще всего и бывают проблемы у копирайтеров, то есть многие из них просто-напросто не знают, как начать повествование.

  Никто не ждет от вас гениальности в текстах стоимостью 2-3$ за 1000 символов, но использование штампов или так называемых канцеляризмов существенно портят впечатление от материала. Судите сами: читатель заходит на сайт и видит статью, которая начинается со слов «На протяжении долгого времени…», и у него сразу же возникает дежа вю. Посетителю кажется, что этот материал написан непрофессионалом, который не может сказать ничего нового и полезного. Более того, создается впечатление, что статья, напичканная, а тем более начинающаяся с канцеляризмов, была написана лишь для того, чтобы заполнить пустые страницы сайтов и никакой полезной информации в ней нет.

  При этом, совершенно необязательно, что статья, изобилующая штампами, плоха по своему содержанию, но, встретив канцеляризм уже в первом предложении, большинство пользователей не станет читать дальше первого абзаца, а потому и не сможет оценить качество материала. В итоге получается, что продающая статья, изучив которую клиенты должны захотеть купить товар или услугу, предлагаемую на сайте, превращается в банальный контент для поисковых машин. Это не смертельно, но результат не адекватен ожиданиям владельцев сайта, которые заплатили копирайтеру деньги за его работу. Даже если вам предстоит написать весьма банальные вещи, например, поздравления с 8 Марта или описание конструкций пластиковых окон, постарайтесь быть оригинальными. В противном случае лучше не браться за работу вовсе.

  Не начинайте так свои статьи:

  • на сегодняшний день;
  • в прежние времена;
  • не так давно;
  • в современном мире все больше/чаще;
  • многие покупатели/клиенты/заказчики;
  • в настоящее время.

  Правда, эти фразы уже набили оскомину? Так для чего же вы используете их при написании своих материалов? Избавляйтесь, дорогие, от таких выражений, стройте предложения максимально просто, стараясь при этом передать суть вещей и процессов, заинтересовывайте читателей полезной информацией, а не сложными словесными конструкциями. И в итоге вы сможете получить более привлекательные материалы, которые не только будут лишены ненужной «воды», а и помогут привлечь максимум читателей. Развитие этой мысли можно проследить в книге Норы Галь «Слово живое и мертвое».