Статьи Январь, 2012

• Бриф — друг и помощник хорошего копирайтера

  Дата: 2012.01.09 | Категории: В помощь копирайтеру | Комментарии: 9

  Начинающие копирайтеры могут и не знать, что такое бриф и для чего он нужен, а потому начну статью с определения.

  Итак, бриф – это, фактически, то же самое, что и техническое задание. Другими словами – бриф является документом, в котором четко указаны все требования заказчика, предъявляемые к каждому конкретному тексту. Составление такого списка поможет не только защитить исполнителя от необоснованных претензий заказчика к уже выполненному заданию, а и будет полезно для систематизации информации, касающейся проекта.

  Техническое задание (бриф), составляемое для написания текстов для веб-проектов, должно содержать как минимум такую информацию:

  • данные о компании, для сайта которой пишутся статьи;
  • целевая аудитория;
  • конкуренты компании;
  • особенности функционирования фирмы, ее преимущества в сравнении с конкурентами;
  • стиль будущих статей;
  • примеры интересных материалов, уже размещенных в сети;
  • объем каждой статьи;
  • в случае написания SEO-материалов, требования, касающиеся процентного вхождения ключевых слов, их выделения в текстах.

  Чаще всего этих данных достаточно для написания качественных статей, но могут потребоваться и некоторые уточнения. Для того чтобы получить дополнительную информацию, обязательно во время написания материалов консультируйтесь с заказчиком, большинство из которых с удовольствием отвечает на все вопросы. Если же вам попался не слишком адекватный клиент, придется черпать информацию из других источников.

  Не смотря на очевидную полезность заполнения брифа, к сожалению, далеко не каждый заказчик видит в нем необходимость. А некоторые даже после настоятельной просьбы заполнить ТЗ, отказываются и даже возмущаются. Мол, для заполнения брифа к тексту на главную страницу размером в 2,5-3 тысячи символов я потрачу больше времени, чем вы на написание. И что? Зато правильно составленное ТЗ позволяет заказчику получить желаемый материал.

  Иногда даже бывает так, что клиент не совсем четко может сформулировать то, что желает получить на выходе. И если у него нет конкретных требований, приходится помогать ему заполнять бриф. Некоторые после этого ещё и спасибо говорят – документ помогает определиться с целями и задачами статьи: будет ли это обычный информационный материал, продающая SEO-статья или контент для поисковых систем.

  Отмечу, что не все копирайтеры работают с брифом, но для меня это является практически аксиомой, ведь порой сложно соединить в единую картину кусочки разговора из e-mail-переписки, Скайпа, аськи, да ещё и если параллельно общаешься с несколькими клиентами одновременно. Исключением для меня могут быть постоянные заказчики, которым позволительно сослаться на то, что «этот текст должен соответствовать тем же требованиям, по которым вы писали все предыдущие для этого проекта, только вот новый список ключевых слов».

  В конечном счете, бриф помогает защитить как заказчика от неточно выполненного задания, так и копирайтера от необоснованных претензий. Высылая заказчику бриф для заполнения, обязательно подчеркните, что все правки текстов, не задокументированные заранее, будут выполняться за дополнительную плату, то есть если клиент что-то забыл указать или передумал уже после того, как задание ушло в работу, за свои ошибки ему придется платить сверх оговоренного тарифа.

  

• Установка плагинов для WordPress

  Дата: 2012.01.05 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение, Продвижение блога | Комментарии: 0

  Для любого владельца блога на WordPress рано или поздно приходит время, когда имеющихся базовых функций самого движка уже недостаточно для нормального функционирования сайта. Вернее, блог работает, но хочется и бекап сайта быстренько делать, и обновлять ВодрПресс до актуальной версии в один клик, добавлять коды счетчиков Google Analytics и много чего ещё.

  Все эти функции можно добавить на блог, установив специальные плагины.

  Что касается меня, то для облегчения продвижения блога в поисковых системах, мне понадобилось прописывать для каждой страницы МЕТА теги, то есть заполнять keywords и description. Оказалось, что сделать это предельно просто: достаточно установить такой плагин, как Another WordPress Meta Plugin, скачать который можно здесь.

  Далее я на примере этого плагина расскажу, как же устанавливать подобные надстройки для сайтов. Причем опишу самый простой вариант.

  Итак, поехали:

  1. Скачиваем архив с плагином, сохраненный в формате .zip.
  2. Начиная с версии Ворд Пресса 2.7 система позволяет установку плагина прямо из панели Word Press.
  3. Заходим в раздел «Плагины», нажимаем кнопку «Добавить новый» и выбираем опцию «Загрузить».
  4. Загружаем сохраненный на компьютере плагин и жмем «Установить».
  5. Как только файлы извлечены из архива, поагин успешно установлен, его можно активировать.

  После активации плагина желаемые функции, в моем случае возможность добавлять МЕТА теги к каждой странице, активны. Установив Another WordPress Meta Plugin, вы сможете добавлять необходимые МЕТА теги прямо в процессе добавления поста, так что теперь кроме заголовка и тела поста появились ещё 2 поля:«Description» и «Keywords (comma separated)», которые и помогут писать не просто интересные материалы, а страницы, соответствующие SEO-требованиям.

  

• Миралинкс: проблемы страхования статей от неиндексации

  Дата: 2012.01.03 | Категории: Без рубрики, Продвижение блога | Комментарии: 2

  Я, как и каждый копирайтер, имеющий собственный блог, стараюсь продвигать его не только пассивными методами (постоянное добавление нового контента, внутренняя перелинковка, написание SEO-оптимизированных материалов), а и использую активные способы продвижения. В частности это касается размещения статей со ссылками на мой блог через систему Miralinks.

  Сама система отличная, к функционалу и качеству предлагаемых площадок никаких претензий нет, но как обычно в каждой бочке меда имеется…ну, сами знаете что. Вот так и в Миралинксе предусмотрена опция страховки статьи от неиндексации. Казалось бы, это только делает систему более надежной, но практически никто не задумывается о том, что при наступлении страхового случая система возвращает оптимизатору деньги, которые были потрачены на оплату размещения контента на стороннем ресурсе, и саму статью.

  Предполагается, что материал можно свободно разместить на каком-либо другом сайте и достичь тем самым желаемого результата. И вот здесь кроется та самая ложка дегтя. С точки зрения самой системы – все в порядке, оптимизаторы с ее помощью продвигают свои ресурсы в поисковой системе Яндекс, а если статья не проиндексирована, то она возвращается к рекламодателю. Но чаще всего бывает так, что материал уже успел проиндексироваться в других поисковиках, например, в Гугле или Рамблере и системы, помогающие определить уникальность статьи, показывают, что она равна нулю.

  Что это значит, спросите вы. А это означает, что смысла размещать такой вот проиндексированный в других ПС материал уже нет. Выходит, что оптимизатор потерял деньги, которые были потрачены на написание этой рекламной статьи. А это как минимум 150-200 рублей. Мне же чаще всего приходится писать такие статьи самостоятельно, то есть теряется драгоценное время, которое можно было бы потратить на работу с заказчиками.

  Вот такие вот наблюдения. Остается надеяться на то, что все ваши (и мои) статьи проиндексируются с первого раза и никаких возвратов не будет.