Статьи Март, 2012

• Пресс-релиз: цели, правила написания, объемы, стили

  Дата: 2012.03.29 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 6

  Предыдущие несколько постов касались написания таких материалов, как информационная статья, рекламная листовка, теперь же настал черед поговорить о таком важном документе, составление которого доверяют профессиональным копирайтерам, как пресс-релиз.

  Первым делом постараюсь дать определение понятия «пресс-релиз». Итак, под пресс-релизом понимают некий печатный документ, поводом к публикации которого служит то или иное событие. К примеру, это может быть новость о деятельности какого-либо предприятия, проведении мероприятия. По своему жанру пресс-релиз близок к новостям, а потому и их структуры схожи между собой. Главное, на что необходимо обратить внимание – это логическая структура. Так, пресс-релиз состоит из:

  • броского заголовка, в котором отражается суть материала;
  • так называемого лида, то есть первого абзаца, состоящего из нескольких предложений и передающего самые важные моменты документа;
  • основная часть, в которой будут описаны все детали события, ставшего информационным поводом;
  • контакты компании, от имени которой публикуется пресс-релиз.

  Как видите, по форме пресс-релиз представляет собой пирамиду, вершиной которой является заголовок, а далее следует как бы краткое содержание, и только потом – основная часть.

  Стоит помнить и о том, что пресс-релиз – это не рекламный текст, а это означает, что при его написании стоит удержаться от превосходных степеней сравнения и не использовать слова «лучший», «первейший», «наиболее востребованный» и тому подобное.

  Особые требования предъявляются и к качеству пресс-релиза. Так, текст должен соответствовать следующим критериям:

  • каждый абзац желательно делать не более 4-5 строк, в которые нужно уместить 2-3 предложения;
  • в случае использования аббревиатур, там, где они встречаются впервые, требуется их расшифровка;
  • орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки недопустимы.

  В случае если ваш пресс-релиз будет рассылаться в 2-3 и более разнопрофильных издания, подумайте над тем, чтобы написать несколько различных вариантов документа, каждый из которых будет рассчитан на конкретную аудиторию.

  Что же касается объема пресс-релиза, то оптимальным считается текст, который умещается на одной странице, то есть желательно втиснуть всю информацию в 2,5-3 тысячи символов.

  Практика показывает, что хотя к пресс-релизу и предъявляется масса специфических требований и новичкам кажется, что справиться с ними крайне сложно, все же составив пару документов, вы поймете, что на самом деле не все так страшно.

  

• Текст для рекламной листовки: правила написания и оформления

  Дата: 2012.03.28 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

  Вы уже успели ознакомиться с самым простым вариантом текста, а именно информационным. Теперь настал черед поговорить о более интересной работе, такой как написание рекламных листовок. Да-да, вы всё правильно поняли, ведь созданием флаеров и прочей подобной полиграфии, занимаются не только дизайнеры – работают своим остро заточенным пером и копирайтеры.

  Реклама, оформленная в качестве листовок и буклетов, считается навязчивым способом предложить то, в чем мы совершенно не нуждаемся. Так выглядит печатная продукция если смотреть на нее со стороны потенциального покупателя. По другую же сторону баррикад разместился производитель, целью которого является реализовать как можно большее количество товара, заработав при этом максимальную прибыль.

  Исходя из этого, к тексту листовки предъявляются следующие требования:

  1. Объем написанного должен быть небольшим, так как листовка не читается от начала и до конца, а просто-напросто просматривается.
  2. Первым делом в глаза должна бросаться суть предложения. К примеру, если вы рекламируете магазин одежды, реализуемой со скидками, то заголовок должен быть примерно следующим: «Сногсшибательные скидки на одежду». Неправильным будет вариант, при котором непонятно, на какую группу товара вы предлагаете дискаунт, то есть слоган «Сногсшибательные скидки» привлечет внимание меньшего количества людей, составляющих вашу целевую аудиторию.
  3. При написании текста листовки откажитесь от предложений, содержащих в себе отрицание, то есть вместо фразы «Не опоздайте на распродажу!», более уместной будет «Поспешите на распродажу!». Суть данного правила заключается в том, что человеческая психика имеет некоторые особенности. В частности, подсознательно первая фраза воспринимается как «опоздайте на распродажу» и потенциальный клиент уже не спешит за скидками в ваш магазин.
  4. Все словосочетания и предложения должны быть построены максимально просто и понятно – не заставляйте клиентов решать головоломки, ведь одним они просто не под силу, другие же не станут тратить своё драгоценное время.
  5. Для того, чтобы повысить вероятность сохранения листовки потенциальным покупателем, стоит пойти на маленькую хитрость и постараться сделать так, чтобы небольшой клочок бумаги захотелось оставить. В этом случае можно, к примеру, написать, что предъявителям данной листовки предоставляется дополнительная скидка или предлагаются какие-либо другие привилегии.

  Естественно, никто не сможет гарантировать, что после получения вашей листовки тут же выстроится очередь за товаром или услугой, но продуманное расположение текста, графики и других элементов помогут существенно повысить эффективность рекламного носителя.

  

• Ура, пилатес!

  Дата: 2012.03.10 | Категории: В помощь копирайтеру, Жизненная философия, Копирайтер, будь здоров! | Комментарии: 4

  

  Ура, уважаемые коллеги и не менее уважаемые заказчики! Мне наконец-то удалось воспользоваться одним из подарков, полученных к празднику – волшебным абонементом в спортзал. Да-да, я отодвинула лень в самый дальний угол, придушила зарождающуюся депрессию и отправилась туда, где делают красивое тело и избавляют от назойливой болячки всех любителей посидеть за компьютером – остеохондрозе.

  Друзья, пилатес – это что-то. Рекомендую всем-всем-всем, особенно тем, у кого проблемы с позвоночником – этот комплекс упражнений позволяет прорабатывать (растягивать и приводить в тонус) мышцы всего тела, и что особенно важно, затрагиваются те участки, которые невозможно «достать» на обыкновенной силовой тренировке в спортзале.

  Второй плюс пилатеса – это отсутствие серьезных нагрузок на сердце. Конечно, усталость после занятия есть, чувствуется, что мышцы поработали, но пот градом не льется, отдышки нет и сердце из груди не выскакивает.

  О пилатесе можно говорить много и долго, но в качестве основных доводов в его пользу представлю лишь небольшой списочек преимуществ такого рода тренировок:

  • вырабатывается гибкость во всем теле;
  • развиваются навыки правильного дыхания;
  • минимальный риск травм;
  • не теряется форма после прекращения нагрузок;
  • возможность применения в качестве восстановительной терапии после различного рода травм;
  • не важна ваша первоначальная форма, возраст, вес;
  • тренер помогает выбрать те упражнения, с помощью которых прорабатываются проблемные места – пресс, ноги, грудь.

  А теперь чуток теории

  Пилатес как система упражнений существует больше ста лет, и можно с уверенностью сказать, что она выдержала испытание временем. Название же произошло от имени её создателя — Джозефа Пилатеса, занимавшегося восстановлением здоровья раненых солдат, которым были противопоказаны серьезные физические нагрузки.

  Цель упражнений – достижение гармонии с собой. Мыслительные процессы и физические упражнения должны находиться в единстве – это один из основных принципов пилатеса. Во время гимнастики необходима концентрация на определённых мышцах.

  Особенности пилатеса

  Большое внимание уделяется дыханию. Правильное дыхание способствует улучшению кровообращения во всём организме и насыщению мозга кислородом, благодаря чему достигается ясность мышления. Правильным является дыхание, при котором испытывается ощущение, будто воздух поступает в область спины. Не должно быть расширения грудной клетки и живота.

  Во время гимнастики необходимо держать в тонусе мышцы пресса – именно эта зона является энергетическим центром всего организма. При выполнении любых упражнений движение энергии начинается именно от мышц пресса. Разрабатывая мышцы живота и спины, можно достичь идеальной осанки.

  Гимнастика выполняется плавно – одно упражнение перетекает в другое. Весь комплекс представляет собой неразрывное целое. Тренируя одни группы мышц, необходимо избегать напряжения других (кроме пресса, который постоянно должен быть напряжён).

  Конечно, в сети (на том же youtube) существует масса видеороликов с упражнениями, изучив которые можно заниматься пилатесом дома. Но здесь, как и при любой тренировке, существуют свои недостатки, главным из которых я лично считаю лень. А при занятиях в фитнес-центре вам придется заставлять себя только прийти на тренировку, а дальше вам не дадут расслабиться и весь комплекс упражнений будет выполнен без всяких проблем. Итог: вы выйдете из зала не только с ощущением выполненного долга, а почувствуете, насколько легче стало двигаться, совершенно изменится ощущение собственного тела, и вы сами не заметите, как станете получать удовольствие от каждой тренировки.