Статьи с меткой ‘копирайтинг’

• Причины возникновения творческого кризиса

  Дата: 2011.12.20 | Категории: Без рубрики, Жизненная философия | Комментарии: 5

  

  Вам ведь знакомо чувство, когда вроде бы и задания есть, а выполнять их не хочется, ну вот просто нет сил заставить себя сесть за компьютер. А если и удалось каким-либо образом обмануть мозг и водрузить тело в любимое кресло руководителя, установленное в копирайтерской комнатке, то начать статью никак не удается. Наверное, это и есть творческий кризис.

  Некоторые же считают, что под этим понятием скрывается умело замаскированная лень. Возможно, в некоторых особо острых случаях воспаления хитрости так и есть, но в целом же основной характеристикой творческого кризиса я бы назвала отсутствие такого важного для копирайтера момента, как вдохновение. Ну вот бывает так, что стучится заказчик, предлагает двойную оплату за срочную статью, а после того, как материал уже принят в работу, понимаешь, что сегодня ну никак не осилить задачу. И креатив куда-то улетучился, и чувство юмора ушло в спячку.

  Описываемый кризис незнаком людям рабочих специальностей, ведь не станет же дворник или строитель отлынивать от работы, ссылаясь на то, что его вдохновение сегодня ушло в гости к соседу. А вот с копирайтерами это случается сплошь и рядом.

  Давайте попробуем разобраться, по каким причинам может испаряться вдохновение.

  Переутомление или усталость

  Понятно, что все мы люди, а значит, время от времени каждому, в том числе и копирайтерам, приходится отдыхать. Но как тут отдохнешь, когда выгодные заказы сыплются как из рога изобилия, а по ночам спать приходится всего по 5-6 часов.

  Конечно, деньги – это важный показатель успеха и инструмент, позволяющий добиться поставленных целей, но работать на износ – это не выход. Да, отдых можно планировать на вполне определенный период, называя его отпуском, но такими темпами можно вовсе не дождаться этого вожделенного перерыва. В лучшем случае к вам нагрянет творческий кризис, в худшем… А вот до худшего лучше не доводить.

  Проблемы личного характера

  Жизнь каждого из нас штука полосатая, а потому никто не знает, что может случиться завтра. Ссоры с близкими людьми, неурядицы на работе, болезнь детей – все это может спровоцировать творческий застой

  Но черная полоса рано или поздно закончиться и осознание этого момента помогает пережить любые трудности.

  Сезонный творческий кризис

  Люди творческих профессий жалуются, что осенью и весной вдохновение как будто уходит на каникулы. Этому есть рациональное объяснение. Так, осенняя природа, деревья, только-только сбросившие нарядную листву, зябкая пасмурная погода способны нагнать тоску на кого угодно. Весной же и подавно, во многих проблемах с настроением виноват пресловутый авитаминоз.

  Самопрограммирование

  Замечали ли вы, что усадить себя за написание сложных статей труднее, чем за более легкие материалы? Но как только работа начата, выясняется, что сложности зачастую были надуманными. В тот момент, когда вы начинаете сомневаться в своих силах, и происходит самовнушение. Но, взяв в работу ту или иную тему, отступать некуда, следует убедить себя в том, что все получится и вместо творческого кризиса придет вдохновение.

  Можно придумать ещё массу причин, по которым работа не клеится, но каждую из них можно в конечном итоге свести к одной из вышеперечисленных. А вот о том, как бороться с этой неприятностью, я расскажу в одном из следующих материалов.

  

• Базовые принципы построения идеального текста

  Дата: 2011.12.16 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 5

  С одной стороны, гениальным писателем нужно родиться, но с другой – кое-чему можно и научиться, ведь ваять романы – одно, а трудиться на ниве копирайтинга – совсем другое.

  Так как  же написать статью, которая привлечет внимание максимального количества читателей? Далее я постараюсь детально описать три базовых принципа, на которых держится весь качественный копирайтинг, публикуемый в сети.

  Принцип раз: грамотность

  Это первое, что бросается в глаза при прочтении статьи. Если в материале содержится масса орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок, неправильно расставлены пробелы после таких знаков препинания, как запятая или кавычки, обрамляющие прямую речь, то дальше первого абзаца читать такие «перлы» ну никак не хочется. Можно ли чем-то помочь в этом случае?

  Конечно, если вы плохо учились в школе, а сочинения  по русскому языку еле-еле вытягивали на тройки, обучиться грамотности во взрослом возрасте будет весьма затруднительно. Но это возможно. Как раз этот момент я более детально раскрою в одном из моих будущих материалов, где будут даны конкретные рекомендации, направленные на повышение грамотности.

  Копирайтеров, допускающих ошибки при написании статей, обычно выручают редакторы, например, Microsoft Word, в которых набирается текст. Такие программы автоматически подчеркивают слова с ошибками и места, где неправильно расставлены знаки препинания. Таким методом можно «выловить» порядка 90% от общего числа ошибок. А вот оставшиеся 10 – останутся на совести копирайтера.

  Принцип два: удобочитаемость

  Статья, размещенная на веб-сайте, хоть и должна быть в некотором роде произведением, но следует учитывать специфику каждой конкретной темы. Так, если вы пишите материал о воспитании детей – стиль требуется один, а вот статья о монтаже металлопластиковых окон требует совершенно другого подхода. Это и неудивительно, ведь информация будет нацелена на совершенно разную целевую аудиторию.

  Не зависимо от того, на какого читателя будет рассчитана статья, она обязательно должна строиться по определенной логике, то есть все правила, выученные в школе, пригодятся и здесь. Так, хороший материал обычно состоит из информативного заголовка, вводного абзаца или нескольких, основной части и выводов или логического заключения.

  О других моментах, с помощью которых можно добиться более привлекательного вида статьи, будет рассказано в другой раз.

  Принцип три: креативный подход

  Каждый востребованный копирайтер умеет привнести в, казалось бы, малоинтересный текст изюминку, которая заставит читателя изучить материал до конца. Конечно, интересный слог обычно – врожденный дар писателя, но кое-чему можно научиться и самостоятельно.

  Одним из наиболее простых методов привлечь внимание читателей – это попытаться показать им банальные вещи с другой, новой стороны.

  Ещё один момент креативности – это юмор, но использовать его следует с осторожностью, ведь вставленный в статью анекдот может как поднять настроение читателю, так и безнадежно его испортить.

  Это и есть те моменты, соблюдение которых является обязательным при написании качественного материала. Все остальное — нюансы, помогающие отшлифовать статью и навести необходимый лоск.

  

• Кричащие заголовки. Надо ли?

  Дата: 2011.08.18 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 10

  Занимаясь написанием статей, могу чётко сказать, что правильно подобранный заголовок способен принести существенный успех материалу. В то же время возникает вопрос: имеет ли смысл делать заголовки кричащими или всё же лучше в названии статьи попытаться максимально корректно отобразить её суть? Read the rest of this entry »