• С чего начать статью? Избавляемся от штампов.

    Дата: 2012.01.12 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Метки: ,

    Как начать статью: избавляемся от штампов, канцеляризмов.Надеюсь, вы не станете спорить с тем, что материалы, размещенные в интернете, не изучаются от корки до корки? Обычно пользователи читают первый абзац и пробегают глазами остальную часть текста, стараясь найти наиболее интересные моменты. Но именно с написанием первого предложения чаще всего и бывают проблемы у копирайтеров, то есть многие из них просто-напросто не знают, как начать повествование.

    Никто не ждет от вас гениальности в текстах стоимостью 2-3$ за 1000 символов, но использование штампов или так называемых канцеляризмов существенно портят впечатление от материала. Судите сами: читатель заходит на сайт и видит статью, которая начинается со слов «На протяжении долгого времени…», и у него сразу же возникает дежа вю. Посетителю кажется, что этот материал написан непрофессионалом, который не может сказать ничего нового и полезного. Более того, создается впечатление, что статья, напичканная, а тем более начинающаяся с канцеляризмов, была написана лишь для того, чтобы заполнить пустые страницы сайтов и никакой полезной информации в ней нет.

    При этом, совершенно необязательно, что статья, изобилующая штампами, плоха по своему содержанию, но, встретив канцеляризм уже в первом предложении, большинство пользователей не станет читать дальше первого абзаца, а потому и не сможет оценить качество материала. В итоге получается, что продающая статья, изучив которую клиенты должны захотеть купить товар или услугу, предлагаемую на сайте, превращается в банальный контент для поисковых машин. Это не смертельно, но результат не адекватен ожиданиям владельцев сайта, которые заплатили копирайтеру деньги за его работу. Даже если вам предстоит написать весьма банальные вещи, например, поздравления с 8 Марта или описание конструкций пластиковых окон, постарайтесь быть оригинальными. В противном случае лучше не браться за работу вовсе.

    Не начинайте так свои статьи:

    • на сегодняшний день;
    • в прежние времена;
    • не так давно;
    • в современном мире все больше/чаще;
    • многие покупатели/клиенты/заказчики;
    • в настоящее время.

    Правда, эти фразы уже набили оскомину? Так для чего же вы используете их при написании своих материалов? Избавляйтесь, дорогие, от таких выражений, стройте предложения максимально просто, стараясь при этом передать суть вещей и процессов, заинтересовывайте читателей полезной информацией, а не сложными словесными конструкциями. И в итоге вы сможете получить более привлекательные материалы, которые не только будут лишены ненужной «воды», а и помогут привлечь максимум читателей. Развитие этой мысли можно проследить в книге Норы Галь «Слово живое и мертвое».