Форматирование статей для Интернета

Дата: 2012.01.19 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 8

Как я уже упоминала в одном из предыдущих материалов, читатели крайне редко тщательно изучают весь текст, размещенный на веб-странице. Наша задача как копирайтеров, привнести в статью некую изюминку, которая станет тем якорем, за который и зацепится читатель.

Но как же быть, если посетитель априори не вчитывается в весь текст? Ответ прост: создавайте визуальные зацепки. Я имею в виду такие моменты, как:

• разбиение статьи на небольшие абзацы;
• выделение заголовков и подзаголовков;
• использование маркированных и нумерованных списков;
• применение курсива и жирного шрифта для выделения наиболее важных деталей.

Но даже такой подход не гарантирует, что ваша статья будет прочитана от начала и до конца. Бывают в этом деле и исключения, например, если материал написан для профессионалов узкой специализации, то такие люди, естественно, будут изучать всю имеющуюся информацию, в противном случае вам придется рассчитывать лишь на то, что статья будет просмотрена вскользь. Но подготовку таких статей доверяют именно тем, кто компетентен в предлагаемой предметной области и его материалы смогут заинтересовать других специалистов.

Мы же говорим о копирайтинге в его первоначальном смысле, то есть о написании продающих текстов, а здесь действуют другие законы. Главный из которых звучит на мой взгляд так: «Постарайся вместить максимум информации в каждое предложение и отдельный абзац». Исходя из этого, текст, подготовленный для размещения на сайте, должен иметь небольшой объем, и при этом быть четко структурированным.

Под структурой текста я и имею в виду те самые абзацы, подзаголовки, списки.

Прежде чем приступить к написанию текста, я обычно набрасываю план будущей статьи, каждый пункт которого затем будет превращен в подзаголовок. Таким образом мне удается четко структурировать статью и выделить ключевые моменты.

Краткость — сестра сами знаете чего

Воспринимать информацию, читая публикацию в Интернете, сложнее, нежели изучать печатный источник, а потому следите за тем, чтобы абзацы были не более 4-6 строк, а фразы не слишком закрученными – читатели приходят на сайт за полезной информацией, а не с целью прочтения художественной литературы с множеством описаний.

Опытные копирайтеры при написании текстов пользуются принципом «перевернутой пирамиды», то есть располагают информацию в статье по мере убывания ее важности. Это означает, что в начале статьи помещаются самые важные моменты, и даже если посетитель не дочитал материал до конца, он успел ознакомиться с основными мыслями, озвученными в материале.

Тренируйтесь и еще раз тренируйтесь!

Для того, чтобы убедиться в правильности моих выводов, попробуйте одну и ту же статью превратить в сплошную «простыню» без абзацев, подзаголовков, списков и выделений, а затем отформатировать ее, придерживаясь вышеизложенных выводов. И сразу же станет понятно, какой из материалов (не смотря на то, что информация в каждом из них будет одна и та же) привлечет внимание большего числа посетителей сайта.

Копирайтеры рискуют здоровьем: туннельный синдром

Дата: 2012.01.17 | Категории: В помощь копирайтеру, Копирайтер, будь здоров! | Комментарии: 10

Считаете, что у копирайтеров нет профессиональных заболеваний и эта работа вполне себе безопасна? А вот и нет, если хорошенько покопаться, выяснится, что ваятели контента, впрочем, как и другие фрилансеры, имеют приличный списочек болячек, которых следует бояться. И если о проблемах с позвоночником и нагрузкой на глаза вспоминают очень часто, то о такой штуке, как туннельный синдром многие даже не слышали.

Что ж, займусь просвещением коллег. Итак, туннельный синдром (то же, что и туннельная невропатия) – боль, локализованная в кистях рук (в особенности правой), вызванная сдавливанием или защемлением нерва, который проходит через анатомический туннель, образованный сухожилиями, мышцами и костями. И если в норме в канале свободно помещается не только нерв, а и кровеносные сосуды, то при длительной работе за компьютером структура нарушается и возникает защемление.

Симптомы туннельного синдрома

Все признаки туннельной невропатии можно разделить на 3 группы, а именно:

1. нарушения двигательной функции, при которых возникает слабость в кисти, боли при вращении кистью;
2. расстройства чувствительности: покалывание, онемение кисти и пальцев, простреливающие боли;
3. изменения трофического характера, то есть уменьшение объема мышц, появление специфических провалов.

Чаще всего туннельный синдром дает знать о себе жгучей болью в кисти, покалывании, в других случаях развиваются расстройства двигательной функции.

Методы диагностики

Обычно правильный диагноз удается установить уже после изучения клинических симптомов, но для его подтверждения врач может назначить ультразвуковое исследование, МРТ, электронейромиографию, благодаря которой можно определить, как быстро передается импульс по нерву. В свою очередь МРТ и УЗИ позволяет выяснить, насколько сдавлен нерв и исключить другие заболевания с похожими симптомами.

Лечение туннельного синдрома

В большинстве случаев для лечения туннельной невропатии достаточно применения консервативных методов, а именно изменения двигательной активности, правильной организации рабочего места, проведения противовоспалительной терапии (использование мазей, предназначенных для местной терапии, и таблетированных препаратов). Если же устранить боль не удается, применяется новокаиновая блокада, во время которой в область ущемления вводится гормон.

В некоторых случаях консервативное лечение не дает желаемого результата и приходится прибегать к хирургическому вмешательству.

Профилактика

Давно известно, что лучшим методом борьбы с болезнью является ее профилактика. В качестве таковой для предупреждения возникновения туннельного синдрома применяется комплекс предельно простых упражнений.

Для того, чтобы сохранить здоровье, выполняйте следующие упражнения:

1. периодически встряхивайте кисти рук;
2. 10-12 раз сожмите пальцы в кулак;
3. Выполните вращательные движения сжатыми в кулак пальцами вокруг своей оси;
4. Массируйте внутреннюю сторону ладони и запястье.

Данную неприятность мне пришлось испытать на себе, но к счастью, заболевание было на начальной стадии, а потому удалось отделаться комплексом упражнений. Надеюсь, вас такая участь не постигнет, но все же потенциального врага надобно знать в лицо, так что надеюсь, что данный материал будет полезен не только копирайтерам, а и всем фирилансерам и людям, чья работа непосредственно связана с компьютером.

С чего начать статью? Избавляемся от штампов.

Дата: 2012.01.12 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 7

Надеюсь, вы не станете спорить с тем, что материалы, размещенные в интернете, не изучаются от корки до корки? Обычно пользователи читают первый абзац и пробегают глазами остальную часть текста, стараясь найти наиболее интересные моменты. Но именно с написанием первого предложения чаще всего и бывают проблемы у копирайтеров, то есть многие из них просто-напросто не знают, как начать повествование.

Никто не ждет от вас гениальности в текстах стоимостью 2-3$ за 1000 символов, но использование штампов или так называемых канцеляризмов существенно портят впечатление от материала. Судите сами: читатель заходит на сайт и видит статью, которая начинается со слов «На протяжении долгого времени…», и у него сразу же возникает дежа вю. Посетителю кажется, что этот материал написан непрофессионалом, который не может сказать ничего нового и полезного. Более того, создается впечатление, что статья, напичканная, а тем более начинающаяся с канцеляризмов, была написана лишь для того, чтобы заполнить пустые страницы сайтов и никакой полезной информации в ней нет.

При этом, совершенно необязательно, что статья, изобилующая штампами, плоха по своему содержанию, но, встретив канцеляризм уже в первом предложении, большинство пользователей не станет читать дальше первого абзаца, а потому и не сможет оценить качество материала. В итоге получается, что продающая статья, изучив которую клиенты должны захотеть купить товар или услугу, предлагаемую на сайте, превращается в банальный контент для поисковых машин. Это не смертельно, но результат не адекватен ожиданиям владельцев сайта, которые заплатили копирайтеру деньги за его работу. Даже если вам предстоит написать весьма банальные вещи, например, поздравления с 8 Марта или описание конструкций пластиковых окон, постарайтесь быть оригинальными. В противном случае лучше не браться за работу вовсе.

Не начинайте так свои статьи:

• на сегодняшний день;
• в прежние времена;
• не так давно;
• в современном мире все больше/чаще;
• многие покупатели/клиенты/заказчики;
• в настоящее время.

Правда, эти фразы уже набили оскомину? Так для чего же вы используете их при написании своих материалов? Избавляйтесь, дорогие, от таких выражений, стройте предложения максимально просто, стараясь при этом передать суть вещей и процессов, заинтересовывайте читателей полезной информацией, а не сложными словесными конструкциями. И в итоге вы сможете получить более привлекательные материалы, которые не только будут лишены ненужной «воды», а и помогут привлечь максимум читателей. Развитие этой мысли можно проследить в книге Норы Галь «Слово живое и мертвое».

Бриф — друг и помощник хорошего копирайтера

Дата: 2012.01.09 | Категории: В помощь копирайтеру | Комментарии: 9

Начинающие копирайтеры могут и не знать, что такое бриф и для чего он нужен, а потому начну статью с определения.

Итак, бриф – это, фактически, то же самое, что и техническое задание. Другими словами – бриф является документом, в котором четко указаны все требования заказчика, предъявляемые к каждому конкретному тексту. Составление такого списка поможет не только защитить исполнителя от необоснованных претензий заказчика к уже выполненному заданию, а и будет полезно для систематизации информации, касающейся проекта.

Техническое задание (бриф), составляемое для написания текстов для веб-проектов, должно содержать как минимум такую информацию:

• данные о компании, для сайта которой пишутся статьи;
• целевая аудитория;
• конкуренты компании;
• особенности функционирования фирмы, ее преимущества в сравнении с конкурентами;
• стиль будущих статей;
• примеры интересных материалов, уже размещенных в сети;
• объем каждой статьи;
• в случае написания SEO-материалов, требования, касающиеся процентного вхождения ключевых слов, их выделения в текстах.

Чаще всего этих данных достаточно для написания качественных статей, но могут потребоваться и некоторые уточнения. Для того чтобы получить дополнительную информацию, обязательно во время написания материалов консультируйтесь с заказчиком, большинство из которых с удовольствием отвечает на все вопросы. Если же вам попался не слишком адекватный клиент, придется черпать информацию из других источников.

Не смотря на очевидную полезность заполнения брифа, к сожалению, далеко не каждый заказчик видит в нем необходимость. А некоторые даже после настоятельной просьбы заполнить ТЗ, отказываются и даже возмущаются. Мол, для заполнения брифа к тексту на главную страницу размером в 2,5-3 тысячи символов я потрачу больше времени, чем вы на написание. И что? Зато правильно составленное ТЗ позволяет заказчику получить желаемый материал.

Иногда даже бывает так, что клиент не совсем четко может сформулировать то, что желает получить на выходе. И если у него нет конкретных требований, приходится помогать ему заполнять бриф. Некоторые после этого ещё и спасибо говорят – документ помогает определиться с целями и задачами статьи: будет ли это обычный информационный материал, продающая SEO-статья или контент для поисковых систем.

Отмечу, что не все копирайтеры работают с брифом, но для меня это является практически аксиомой, ведь порой сложно соединить в единую картину кусочки разговора из e-mail-переписки, Скайпа, аськи, да ещё и если параллельно общаешься с несколькими клиентами одновременно. Исключением для меня могут быть постоянные заказчики, которым позволительно сослаться на то, что «этот текст должен соответствовать тем же требованиям, по которым вы писали все предыдущие для этого проекта, только вот новый список ключевых слов».

В конечном счете, бриф помогает защитить как заказчика от неточно выполненного задания, так и копирайтера от необоснованных претензий. Высылая заказчику бриф для заполнения, обязательно подчеркните, что все правки текстов, не задокументированные заранее, будут выполняться за дополнительную плату, то есть если клиент что-то забыл указать или передумал уже после того, как задание ушло в работу, за свои ошибки ему придется платить сверх оговоренного тарифа.

Установка плагинов для WordPress

Дата: 2012.01.05 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение, Продвижение блога | Комментарии: 0

Для любого владельца блога на WordPress рано или поздно приходит время, когда имеющихся базовых функций самого движка уже недостаточно для нормального функционирования сайта. Вернее, блог работает, но хочется и бекап сайта быстренько делать, и обновлять ВодрПресс до актуальной версии в один клик, добавлять коды счетчиков Google Analytics и много чего ещё.

Все эти функции можно добавить на блог, установив специальные плагины.

Что касается меня, то для облегчения продвижения блога в поисковых системах, мне понадобилось прописывать для каждой страницы МЕТА теги, то есть заполнять keywords и description. Оказалось, что сделать это предельно просто: достаточно установить такой плагин, как Another WordPress Meta Plugin, скачать который можно здесь.

Далее я на примере этого плагина расскажу, как же устанавливать подобные надстройки для сайтов. Причем опишу самый простой вариант.

Итак, поехали:

1. Скачиваем архив с плагином, сохраненный в формате .zip.
2. Начиная с версии Ворд Пресса 2.7 система позволяет установку плагина прямо из панели Word Press.
3. Заходим в раздел «Плагины», нажимаем кнопку «Добавить новый» и выбираем опцию «Загрузить».
4. Загружаем сохраненный на компьютере плагин и жмем «Установить».
5. Как только файлы извлечены из архива, поагин успешно установлен, его можно активировать.

После активации плагина желаемые функции, в моем случае возможность добавлять МЕТА теги к каждой странице, активны. Установив Another WordPress Meta Plugin, вы сможете добавлять необходимые МЕТА теги прямо в процессе добавления поста, так что теперь кроме заголовка и тела поста появились ещё 2 поля:«Description» и «Keywords (comma separated)», которые и помогут писать не просто интересные материалы, а страницы, соответствующие SEO-требованиям.