• Классификация основных копирайтерских ошибок

    Дата: 2011.12.15 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Метки: ,,,

    Изучая информацию, публикуемую как в интернете, так и в печатных изданиях, время от времени сталкиваюсь с текстами, в которых вроде бы и подаваемый материал имеет некую информационную ценность, а все равно повествование читается сложно и общая картинка вырисовывается не слишком положительная. Проанализировав десятки, если не сотни таких статей, мне удалось выявить некоторые типичные ошибки. Наиболее часто встречаемыми из них являются:

    1. Вводный кусок текста, без которого, с одной стороны, не обойтись, а с другой – нерадивые копирайтеры вместо одного небольшого абзаца предваряют основную часть текста никому ненужной писаниной, слишком велик. Конечно, такой подход позволяет копирайтеру, получающему зарплату, исходя из количества написанных тысячезнаков, увеличить стоимость текста, но пока проберешься сквозь дебри малоинтересных словесных нагромождений, уже и полезная информация воспринимается с трудом. Таким образом, оптимальным будет написание одного небольшого вводного абзаца, позволяющего плавно перейти к основной сути материала.
    2. Использование сложносочиненных и сложноподчиненных предложений. Конечно, в некоторых случаях без них не обойтись, но нанизывание причастий и деепричастий, вереницей следующих друг за другом, ничего толкового не дает – такие обороты лишь рассеивают внимание читателя и, дойдя до конца предложения, он уже успевает забыть, о чем шла речь в начале логической единицы текста.
    3. Отдельно стоит упомянуть о прилагательных. Так, если в предложении имеется более двух следующих друг за другом прилагательных, такие обороты также не слишком хорошо воспринимаются читателями.
    4. Тавтологии сводят на нет впечатление даже от очень, казалось бы, информативного текста. Конечно, копирайтеры оправдываются тем, что заказчики просят вписать в текст слишком много ключевых выражений, а потому статья выходит насыщенной такими оборотами. На самом деле профессиональный писатель сумеет правильно ввести в текст необходимое количество ключевых слов, не перегружая его часто повторяющимися фразами.
    5. Тексты каждого автора насыщены речевыми оборотами, присущими только данному конкретному человеку. Более того, каждый копирайтер, не зависимо от того, пишет ли он качественные материалы, или же его статьи можно размещать лишь на самых плохоньких сайтах, имеет свою систему построения предложений. Не смотря на все это, следует старательно избегать повторения типичных выражений, которые загромождают текст и значительно снижают его качество.

    Выше я рассмотрела только самые типичные ошибки, которые могут допускать как начинающие веб-райтеры, так и профессиональные писатели, издающие книги большими тиражами. Но в отличие от последних, далеко не каждый копирайтер имеет возможность нанимать корректора, а это означает, что следить за качеством текстом придется самостоятельно.