Статьи категории ‘Обучение’

• Текст на главную, информационная статья: оптимальный объем текста

  Дата: 2012.01.24 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

  Говоря об объемах текстов для сайтов, первым делом хочу рассказать о взглядах на это дело заказчиков. Так, клиентов, заказывающих написание текстов, можно разделить на 3 группы:

  1. люди, имеющие в своем штате хорошего SEO-оптимизатора, или самостоятельно понимающие, материал какого объема лучше всего размещать на той или иной странице;
  2. заказчики, имеющие четко обозначенный бюджет и намеревающиеся втиснуть в его рамки всю необходимую работу; часто такие клиенты являются лишь посредниками, желающими не только получить качественные тексты, а и максимально при этом сэкономить;
  3. клиенты, готовые выложить за статьи определенную сумму, но даже близко не понимающие, сколько это «1000 символов».

  Далее я расскажу о нескольких видах текстов и их оптимальных объемах.

  Статья на главную страницу компании

  Объем такого материала обычно не превышает 2,5-3 тысяч символов. Это около 1 страницы текста, набранного 14 шрифтом. В такой статье должна уместиться краткая информация о компании, краткий же перечень и характеристики предлагаемой продукции или услуг и несколько предложений, побуждающих читателя перейти из потенциальных клиентов в действующие.

  Кроме описания деятельности компании нередко владельцы сайтов просят впихнуть в текст, предназначенный для размещения на главной странице, большое количество ключевых слов. Такой подход хоть и позволяет продвигать главную страницу веб-ресурса по многим ключевым запросам, но их высокое процентное содержание не лучшим образом влияет на читабельность текста. А я считаю, что хотя бы на главной странице он должен быть идеальным. Так что без потери качества в контент главной страницы можно органично вписать 3-4 ключевых выражения. Для продвижения же остальных кеев придется заводить отдельные оптимизированные страницы со своими МЕТА-тегами и набором ключевых слов определенной плотности.

  Что касается этой самой плотности ключевиков, то этой информации я планирую посвятить один из последующих материалов.

  Информационная статья

  Для такого материала нет столь жестких ограничений, но не забывайте, что читать информацию с монитора намного сложнее, недели изучать ее с печатного листа, а потому каждую статью желательно ограничить 3-4 тысячами символов. Если же весь материал не вмещается в такой объем, его можно разделить на несколько частей. Таким образом вы получите дополнительные страницы для сайта, а посетители будут вчитываться в статьи более внимательно.

  Конечно, существуют темы, которые можно превратить в «простыню», но это как правило узкоспециализированная информация, так что злоупотреблять вниманием читателей не стоит.

  Это основные типы печатных материалов в Интернете. В одной из будущих публикаций я расскажу о том, какой объем является оптимальным для почтовых рассылок, коммерческих предложений, рекламных листовок и пресс-релизов.

  

• Форматирование статей для Интернета

  Дата: 2012.01.19 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 8

  Как я уже упоминала в одном из предыдущих материалов, читатели крайне редко тщательно изучают весь текст, размещенный на веб-странице. Наша задача как копирайтеров, привнести в статью некую изюминку, которая станет тем якорем, за который и зацепится читатель.

  Но как же быть, если посетитель априори не вчитывается в весь текст? Ответ прост: создавайте визуальные зацепки. Я имею в виду такие моменты, как:

  • разбиение статьи на небольшие абзацы;
  • выделение заголовков и подзаголовков;
  • использование маркированных и нумерованных списков;
  • применение курсива и жирного шрифта для выделения наиболее важных деталей.

  Но даже такой подход не гарантирует, что ваша статья будет прочитана от начала и до конца. Бывают в этом деле и исключения, например, если материал написан для профессионалов узкой специализации, то такие люди, естественно, будут изучать всю имеющуюся информацию, в противном случае вам придется рассчитывать лишь на то, что статья будет просмотрена вскользь. Но подготовку таких статей доверяют именно тем, кто компетентен в предлагаемой предметной области и его материалы смогут заинтересовать других специалистов.

  Мы же говорим о копирайтинге в его первоначальном смысле, то есть о написании продающих текстов, а здесь действуют другие законы. Главный из которых звучит на мой взгляд так: «Постарайся вместить максимум информации в каждое предложение и отдельный абзац». Исходя из этого, текст, подготовленный для размещения на сайте, должен иметь небольшой объем, и при этом быть четко структурированным.

  Под структурой текста я и имею в виду те самые абзацы, подзаголовки, списки.

  Прежде чем приступить к написанию текста, я обычно набрасываю план будущей статьи, каждый пункт которого затем будет превращен в подзаголовок. Таким образом мне удается четко структурировать статью и выделить ключевые моменты.

  Краткость — сестра сами знаете чего

  Воспринимать информацию, читая публикацию в Интернете, сложнее, нежели изучать печатный источник, а потому следите за тем, чтобы абзацы были не более 4-6 строк, а фразы не слишком закрученными – читатели приходят на сайт за полезной информацией, а не с целью прочтения художественной литературы с множеством описаний.

  Опытные копирайтеры при написании текстов пользуются принципом «перевернутой пирамиды», то есть располагают информацию в статье по мере убывания ее важности. Это означает, что в начале статьи помещаются самые важные моменты, и даже если посетитель не дочитал материал до конца, он успел ознакомиться с основными мыслями, озвученными в материале.

  Тренируйтесь и еще раз тренируйтесь!

  Для того, чтобы убедиться в правильности моих выводов, попробуйте одну и ту же статью превратить в сплошную «простыню» без абзацев, подзаголовков, списков и выделений, а затем отформатировать ее, придерживаясь вышеизложенных выводов. И сразу же станет понятно, какой из материалов (не смотря на то, что информация в каждом из них будет одна и та же) привлечет внимание большего числа посетителей сайта.

  

• С чего начать статью? Избавляемся от штампов.

  Дата: 2012.01.12 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 7

  Надеюсь, вы не станете спорить с тем, что материалы, размещенные в интернете, не изучаются от корки до корки? Обычно пользователи читают первый абзац и пробегают глазами остальную часть текста, стараясь найти наиболее интересные моменты. Но именно с написанием первого предложения чаще всего и бывают проблемы у копирайтеров, то есть многие из них просто-напросто не знают, как начать повествование.

  Никто не ждет от вас гениальности в текстах стоимостью 2-3$ за 1000 символов, но использование штампов или так называемых канцеляризмов существенно портят впечатление от материала. Судите сами: читатель заходит на сайт и видит статью, которая начинается со слов «На протяжении долгого времени…», и у него сразу же возникает дежа вю. Посетителю кажется, что этот материал написан непрофессионалом, который не может сказать ничего нового и полезного. Более того, создается впечатление, что статья, напичканная, а тем более начинающаяся с канцеляризмов, была написана лишь для того, чтобы заполнить пустые страницы сайтов и никакой полезной информации в ней нет.

  При этом, совершенно необязательно, что статья, изобилующая штампами, плоха по своему содержанию, но, встретив канцеляризм уже в первом предложении, большинство пользователей не станет читать дальше первого абзаца, а потому и не сможет оценить качество материала. В итоге получается, что продающая статья, изучив которую клиенты должны захотеть купить товар или услугу, предлагаемую на сайте, превращается в банальный контент для поисковых машин. Это не смертельно, но результат не адекватен ожиданиям владельцев сайта, которые заплатили копирайтеру деньги за его работу. Даже если вам предстоит написать весьма банальные вещи, например, поздравления с 8 Марта или описание конструкций пластиковых окон, постарайтесь быть оригинальными. В противном случае лучше не браться за работу вовсе.

  Не начинайте так свои статьи:

  • на сегодняшний день;
  • в прежние времена;
  • не так давно;
  • в современном мире все больше/чаще;
  • многие покупатели/клиенты/заказчики;
  • в настоящее время.

  Правда, эти фразы уже набили оскомину? Так для чего же вы используете их при написании своих материалов? Избавляйтесь, дорогие, от таких выражений, стройте предложения максимально просто, стараясь при этом передать суть вещей и процессов, заинтересовывайте читателей полезной информацией, а не сложными словесными конструкциями. И в итоге вы сможете получить более привлекательные материалы, которые не только будут лишены ненужной «воды», а и помогут привлечь максимум читателей. Развитие этой мысли можно проследить в книге Норы Галь «Слово живое и мертвое».

  

• Установка плагинов для WordPress

  Дата: 2012.01.05 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение, Продвижение блога | Комментарии: 0

  Для любого владельца блога на WordPress рано или поздно приходит время, когда имеющихся базовых функций самого движка уже недостаточно для нормального функционирования сайта. Вернее, блог работает, но хочется и бекап сайта быстренько делать, и обновлять ВодрПресс до актуальной версии в один клик, добавлять коды счетчиков Google Analytics и много чего ещё.

  Все эти функции можно добавить на блог, установив специальные плагины.

  Что касается меня, то для облегчения продвижения блога в поисковых системах, мне понадобилось прописывать для каждой страницы МЕТА теги, то есть заполнять keywords и description. Оказалось, что сделать это предельно просто: достаточно установить такой плагин, как Another WordPress Meta Plugin, скачать который можно здесь.

  Далее я на примере этого плагина расскажу, как же устанавливать подобные надстройки для сайтов. Причем опишу самый простой вариант.

  Итак, поехали:

  1. Скачиваем архив с плагином, сохраненный в формате .zip.
  2. Начиная с версии Ворд Пресса 2.7 система позволяет установку плагина прямо из панели Word Press.
  3. Заходим в раздел «Плагины», нажимаем кнопку «Добавить новый» и выбираем опцию «Загрузить».
  4. Загружаем сохраненный на компьютере плагин и жмем «Установить».
  5. Как только файлы извлечены из архива, поагин успешно установлен, его можно активировать.

  После активации плагина желаемые функции, в моем случае возможность добавлять МЕТА теги к каждой странице, активны. Установив Another WordPress Meta Plugin, вы сможете добавлять необходимые МЕТА теги прямо в процессе добавления поста, так что теперь кроме заголовка и тела поста появились ещё 2 поля:«Description» и «Keywords (comma separated)», которые и помогут писать не просто интересные материалы, а страницы, соответствующие SEO-требованиям.

  

• Копирайтеры, повышаем грамотность

  Дата: 2011.12.29 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 7

  О том, что грамотность является одним из наиважнейших инструментов копирайтеров, журналистов, писателей и других профессионалов, зарабатывающих на хлеб насущный с помощью пера и бумаги (то есть компьютера и клавиатуры) я уже упоминала в одном из предыдущих постов. Теперь вот хочу рассказать о том, как эту самую грамотность повысить, то есть от слов перейдем к делу.

  Итак, поехали.

  1. Знаете ли вы, что порядка 80% информации человек получает через органы зрения? Но как же использовать данный факт, желая повысить общий уровень грамотности? Да очень просто! Читайте побольше литературы, причем это должны быть как классические романы, пьесы, поэзия, так и современная литература, написанная в разных жанрах. Одинаково полезно читать разноплановые журналы, профессиональную литературу и даже материалы, публикуемые на различных Интернет-ресурсах. Читая, вы будете не только получать новую полезную информацию, а и со временем ваши руки станут сами верно набирать на клавиатуре слова, в правильности написания которых вы сомневались ранее.
  2. Разыщите учебники по русскому языку, желательно чтобы это были книги, изданные не менее 10-15 лет назад, и хотя бы пролистайте их, стараясь определить свои слабые места. Не стоит лениться и стесняться: если какие-то темы особенно актуальны, например, пунктуация в сложносочиненных и сложноподчиненных предложениях, проделайте все предлагаемые упражнения и уже через некоторое время вы почувствуете, что стали делать значительно меньше ошибок.
  3. При написании статьи вам попадаются слова, в правильности написания которых вы не уверены? Не беда, русский язык настолько богат, что практически к каждому слову можно подобрать равнозначный синоним. Если же вспомнить синоним не удается, постарайтесь перефразировать предложение так, чтобы данное слово не встречалось в тексте вовсе.
  4. Часто бывает, что заменить какое-то слово, особенно, если это узкоспециализированный термин, не удается. Что же делать в таком случае? Каждый уважающий себя писатель, да и копирайтер, должны иметь под рукой орфографический словарь, который и поможет в трудную минуту.
  5. При написании сложных многословных предложений нередко возникают трудности с расстановкой знаков препинания. Для того, чтобы облегчить эту задачу, постарайтесь произнести все предложение. В первое время это можно делать вслух. В большинстве случаев ритмика языка позволяет уловить места, в которых должен находиться тот или иной знак препинания. Неплохим вариантом тренировки будет и прослушивание аудиокниг. Прислушивайтесь к тому, как звучит речь, и уже очень скоро вы сможете легко и просто расставлять запятые по тексту.
  6. В сети имеется большое количество программ-тренажеров, позволяющих запоминать, как пишутся сложные слова. Скачайте несколько вариантов такого софта, попробуйте каждую из программ и выберите наиболее подходящую.
  7. Неплохим вариантом тренировки также является написание диктантов. Да-да, тех самых, которые мы писали на протяжении всей своей школьной жизни. Если вам некому надиктовывать тесты, выходом из ситуации может стать использование тех же аудиокниг. Для этого вам придется скачать аудиовариант произведения и его печатный аналог, с помощью которого вы и будете проверять записанные тексты.

  Конечно, повысить уровень грамотности за один день не удавалось еще никому, но регулярные разноплановые тренировки непременно принесут результат.

  Возможно, у вас имеются свои методы, пишите в комментариях, с удовольствием добавлю их в статью.