• Базовые принципы построения идеального текста

    Дата: 2011.12.16 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Метки: ,,,

    Идеальный текстС одной стороны, гениальным писателем нужно родиться, но с другой – кое-чему можно и научиться, ведь ваять романы – одно, а трудиться на ниве копирайтинга – совсем другое.

    Так как  же написать статью, которая привлечет внимание максимального количества читателей? Далее я постараюсь детально описать три базовых принципа, на которых держится весь качественный копирайтинг, публикуемый в сети.

    Принцип раз: грамотность

    Это первое, что бросается в глаза при прочтении статьи. Если в материале содержится масса орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок, неправильно расставлены пробелы после таких знаков препинания, как запятая или кавычки, обрамляющие прямую речь, то дальше первого абзаца читать такие «перлы» ну никак не хочется. Можно ли чем-то помочь в этом случае?

    Конечно, если вы плохо учились в школе, а сочинения  по русскому языку еле-еле вытягивали на тройки, обучиться грамотности во взрослом возрасте будет весьма затруднительно. Но это возможно. Как раз этот момент я более детально раскрою в одном из моих будущих материалов, где будут даны конкретные рекомендации, направленные на повышение грамотности.

    Копирайтеров, допускающих ошибки при написании статей, обычно выручают редакторы, например, Microsoft Word, в которых набирается текст. Такие программы автоматически подчеркивают слова с ошибками и места, где неправильно расставлены знаки препинания. Таким методом можно «выловить» порядка 90% от общего числа ошибок. А вот оставшиеся 10 – останутся на совести копирайтера.

    Принцип два: удобочитаемость

    Статья, размещенная на веб-сайте, хоть и должна быть в некотором роде произведением, но следует учитывать специфику каждой конкретной темы. Так, если вы пишите материал о воспитании детей – стиль требуется один, а вот статья о монтаже металлопластиковых окон требует совершенно другого подхода. Это и неудивительно, ведь информация будет нацелена на совершенно разную целевую аудиторию.

    Не зависимо от того, на какого читателя будет рассчитана статья, она обязательно должна строиться по определенной логике, то есть все правила, выученные в школе, пригодятся и здесь. Так, хороший материал обычно состоит из информативного заголовка, вводного абзаца или нескольких, основной части и выводов или логического заключения.

    О других моментах, с помощью которых можно добиться более привлекательного вида статьи, будет рассказано в другой раз.

    Принцип три: креативный подход

    Каждый востребованный копирайтер умеет привнести в, казалось бы, малоинтересный текст изюминку, которая заставит читателя изучить материал до конца. Конечно, интересный слог обычно – врожденный дар писателя, но кое-чему можно научиться и самостоятельно.

    Одним из наиболее простых методов привлечь внимание читателей – это попытаться показать им банальные вещи с другой, новой стороны.

    Ещё один момент креативности – это юмор, но использовать его следует с осторожностью, ведь вставленный в статью анекдот может как поднять настроение читателю, так и безнадежно его испортить.

    Это и есть те моменты, соблюдение которых является обязательным при написании качественного материала. Все остальное — нюансы, помогающие отшлифовать статью и навести необходимый лоск.