• Кричащие заголовки. Надо ли?

    Дата: 2011.08.18 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Метки: ,

    Headline или кричащие заголовкиЗанимаясь написанием статей, могу чётко сказать, что правильно подобранный заголовок способен принести существенный успех материалу. В то же время возникает вопрос: имеет ли смысл делать заголовки кричащими или всё же лучше в названии статьи попытаться максимально корректно отобразить её суть?

    Наблюдения показывают, что практически 100% заголовков, направленных на привлечение наибольшего количества читателей, обычно несут в себе в лучшем случае лишь долю правды, а в худшем – вообще вводят людей в заблуждение. При этом с одной стороны в таких заголовках вроде бы и написана правда, но она оказывается совершенно не такой, на которую рассчитывают потенциальные покупатели. Судите сами: заголовок «Погиб Андрей Губин» привлекает поклонников певца и просто массу любопытных читателей, но, перейдя по ссылке, люди попадают на новость, в которой сообщается о трагической смерти солдата, являющегося однофамильцем известного поп-исполнителя.

    Так стоит ли?

    Естественно, аудитория, попавшаяся на крючок, разочарована, но владельцы портала, разместившие материал под таким заголовком, получили свою долю посетителей. При этом, нарвавшись в реальной жизни на продукцию или услугу плохого качества, мало кто из нас вернется в предложившее их заведение повторно. С интернет-проектами дело обстоит иначе: кричащие заголовки хоть и раздражают читателей, получающих не ту информацию, на которую они рассчитывали, но говорить об их полном отказе от повторного посещения того же ресурса не приходится.

    Ещё одним типом кричащих заголовков являются названия, схожие с тем, которое я дала своему предыдущему материалу, т.е. «Размер имеет значение». Здесь нельзя говорить об обмане пользователя, который рассчитывает на какую-то определённую информацию, а получает совсем неинтересный для него материал. В этом случае подобного рода заголовки призваны сыграть на хорошо укоренившихся в сознании большинства людей стереотипах – ведь мы привыкли, что статьи с такими названиями, чаще всего используются для описания взаимоотношений между мужчиной и женщиной.

    Подводя итог, могу сказать, что использование эпатирующих заголовков является хоть и выгодной стратегией, но применять их постоянно не стоит. Да, привлечь таким образом внимание публики вполне возможно, но вот для того, чтобы его удержать, придётся потрудиться.