Статьи категории ‘В помощь копирайтеру’

• Программы проверки уникальности текстов

  Дата: 2012.06.19 | Категории: В помощь копирайтеру | Комментарии: 11

  Хотите, чтобы ваши тексты заметили? Будьте оригинальными! (Не путать с неадекватностью.) Многие владельцы сайтов не в восторге от растущей как на дрожжах когорты наглых копипастеров. Так что если у вас есть сайт и вы хотите продвинуть его как можно выше в табели о рангах поисковых систем, избежав штрафных баллов за плагиат, — наполняйте его уникальными текстами. Соответственно, копирайтерам тоже следует этим озаботиться.

  Если в предыдущих материалах я рассказывала вам, что такое тошнота текста, как правильно выполнять рерайт, чтобы он был максимально уникальным, то в этой статье вы узнаете, как проверить эту самую уникальность.

  Средства для проверки уникальности текстов существуют, одни из них более известны, другие менее. Их можно разбить на онлайновые и условно оффлайновые. Первые бывают весьма эффективны, но бывает так, что ресурс по каким-либо причинам недоступен, или перегружен, или говорит «мани давай»… Вторые этого недостатка лишены, ибо безвозмездны и базируются на вашем винчестере.

  Все они перечислены по алфавиту. Оценку каждому из них волен поставить любой, кто определил для себя их эффективность эмпирическим путем.

  В онлайне

  copyscape.com

  Англоязычный господин, но русский понимает хорошо. Вбиваете в поисковую строку URL-адрес нужной страницы – и читаете список сайтов с копиями или цитатами из проверяемого текста. Надежно, удобно. И в придачу – два облома: можно проверить только уже размещенный в Сети текст; на одиннадцатую и последующие проверки господин недвусмысленно требует денежку.

  copy-scape.ru

  Сервис организован какими-то хитрыми личностями, решившими паразитировать на предыдущем ресурсе. Берут плату в WMR и хвастают, что это удобнее, чем copyscape.com, потому что там оплачивают только через кредитные карты. Давно не обновлялся; единственная «новость» — за 10 марта неизвестно какого года. Очевидно, у хитрецов так и не дошли руки доделать его до конца.

  findcopy.ru

  Ребята съехали с pasteit.ru и заселили сайт в отдельном районе. Когда-то о них были отзывы, и довольно неплохие. А потом «финдкописты» пропали. При попытке перейти на их сайт человек оказывается… в miratools.ru (см. ниже).

  istio.com

  Простенько выглядит, но хорошо держится. Добросовестный работяга, вкалывающий в буквальном смысле слова за «спасибо». Правда, долго. Ищет копии текста, анализирует его по длине, словарю, «водности», «тошноте». Может проверить орфографию.

  miratools.ru

  Ресурс скорее берет деньги, чем занимается благотворительностью. В бесплатной демо-версии скучен и ограничен: до 10 текстов за сутки, не более 3 тысяч символов в одном документе, проверка вводом URL отсутствует, проверяет долго. Все вкусности – в платном аккаунте. В 2009-м имел красивый бонус в виде 5 wmz при регистрации. В 2012-м предлагает 0,3 wmz…

  Из оффлайна

  Advego Plagiatus

  Судя по упоминаниям на текстовых биржах — это одна из наиболее популярных у заказчиков и копирайтеров программ. Ищет частичные или полные совпадения по текстам, выдает вердикт со степенью уникальности в процентах. Проверяет, насколько уникален указанный URL. Выдает плагиаторов с головой, то есть ссылками. Работает быстро и добротно. Сервис, распространяющий программу, постоянно работает над ошибками.

  Аntiplagiat

  По популярности аналогична вышеупомянутой программе. По функциональности – почти то же самое. С той только разницей, что Антиплагиату можно «скормить» не отдельно взятую страницу, а целый сайт. Также осуществляет пакетную проверку файлов из папки, отделяя неуникальные «плевела» от уникальных «зерен». Позволяет редактировать текст прямо в окошке и тут же отправлять его на повторную проверку.

  Double Content Finder

  Программа (DCFinder) настолько проста, что не нуждается в установке. Понимает ввод текста вручную, его экспорт из файла и URL. Ищет медленнее остальных, иногда надолго «задумывается», но способен найти копипаст там, где остальные вешают ярлык «Уникально».

  Prаide

  «Весит» на порядок больше предыдущей программы. Функции ввода аналогичны. Зато настройки позволяют проверить текст или попассажно (т.е. фразами в 5-10 слов), или шинглами. Есть возможность самостоятельного выбора поисковых систем, чем разработчики гордятся особо. Работает никак не быстрее Double Content Finder. Результаты найденных совпадений можно отпечатать.

  Обычно советуют для гарантированного обнаружения плагиата использовать две программы – например, Адвего и Антиплагиат. И проверять не однократно. Но, конечно, каждый волен выбрать то, что ему подходит больше всего.

  

• Архитектура продающих текстов: рекламная модель AIDA

  Дата: 2012.06.14 | Категории: В помощь копирайтеру | Комментарии: 3

  Рекламы в нашей жизни становится все больше, ее методы и приемы все изощреннее. Потенциальный потребитель выработал иммунитет к завлекательным призывам и сообщениям, стал более закрытым к восприятию. Сегодня для успешного донесения своей рекламы мало выделиться, надо еще и удержать внимание.

  В одном из предыдущих постов я рассказывала о том, каким должен быть текст для рекламной листовки, то из этого материала вы узнаете, как нам, копирайтерам, в этом может помочь рекламная модель AIDA.

  Модель AIDA, созданная в далёком 1896 году, до сих пор эффективно работает. Ее секрет прост: она основана не на теоретических построениях, а на законах человеческого поведения. Итак, какие основные действия надо совершить, чтобы провести человека по пути от незнания продукта к его покупке? Это:

  • Привлечь внимание (Attention)
  • Вызвать интерес (Interest)
  • Пробудить желание (Desire)
  • Заставить действовать (Action)

  Совершенно логичная последовательность, ставшая классикой современного маркетинга. Существует масса вариаций этой модели, но суть всегда одна и та же – знание психологии человеческого восприятия. Рассмотрим каждый элемент модели подробнее.

  1. Привлечь внимание

  Рекламное послание состоит из множества частей и деталей. Каждая из них должна работать на общую цель. Вокруг потребителя очень много ярких и громких призывов, поэтому привлечение внимания крайне важно для дальнейших коммуникаций. Например, можно использовать такие моменты, как:

  • броский заголовок;
  • выделяющийся цвет;
  • необычный шрифт;
  • занимательную фотографию;
  • нестандартные вопросы;
  • смешное начало;
  • фото знаменитости;
  • уникальность продукта.

  2. Вызвать интерес

  Для этого надо хорошо понимать, какие потребности ваших потенциальных потребителей удовлетворяет рекламируемый продукт. С людьми надо говорить на «языке пользы», показывая им выгоду от приобретения вашего продукта. Например, продемонстрировать удобство, более низкую цену, экономию времени. Разумеется, для этого необходимо хорошо знать и свойства продукта, и запросы людей. Для появления интереса хорошо действуют:

  • описание знакомой потребителю проблемы;
  • сообщение о том, что ваш продукт эту проблему решает;
  • убедительный рассказ о преимуществах вашего продукта;
  • скидка первым нескольким покупателям;
  • ограничение сроков действия скидок.

  3. Пробудить желание

  Здесь необходимо от потребностей перейти к ценностям покупателя, сыграть на самых тонких струнах его души. Пообещать, что слабые станут сильными, старые – молодыми, некрасивые – прекрасными, бедные – богатыми. Конечно, это нужно делать не в лоб, сообщение должно быть деликатным и правильно поданным. Если получится перевести человека из позиции «мне это интересно» в позицию «мне это надо», успех практически гарантирован.

  4. Заставить действовать

  Осталось сообщить человеку, каким образом он может получить желаемое. Чтобы он купил ваш товар немедленно, можно рассказать ему об ограниченной партии товара, о бонусах для самых первых покупателей, призвать к решительности.

  В этом материале вы смогли ознакомиться с теорией, в одной же из последующих публикаций я приведу конкретный пример текста, построенного на основе данной модели.

  

• Тошнота текста как критерий его качества

  Дата: 2012.06.12 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 19

  

  Для увеличения картинки, кликните на изображение

  Те, кому приходилось трудиться над написанием SEO-текстов, наверняка знают о существовании такого критерия как тошнота. Несмотря на свое необычное название, данный параметр не несет в себе негативный смысл и никак не связан с медициной. Но в то же время именно он является одним из основных показателей качества текстового документа и характеризует частоту вхождений слов или словосочетаний.

  Как определяется тошнота

  Тошнота выражается в цифрах, а ее значение никогда не бывает равным нулю. Вычисляется этот критерий с помощью специальных программ и онлайн-сервисов. Так, изначально он определялся по такой формуле: тошнота страницы = квадратному корню от количества употреблений в тексте самого частого слова. То есть, если в статье о пластиковых окнах, объемом в 2 тысячи символов 12 раз встречается слово «окна», то тошнота равна квадратному корню из 12, то есть 3,46%.

  На сегодняшний же день в основном используется другая формула: (количество ключевых слов/общее количество слов в тексте) ? 100% = процентный показатель тошноты.

  Оптимальное количество ключевых слов в тексте

  Относительно того, какой именно процент тошноты должен быть в тексте ведется немало споров. Одни утверждают, что она должна быть не более 4%, другие – что не более 8%, а третьи вообще говорят, что даже 10% – это вполне приемлемый показатель. Поэтому чаще всего границы определяются заказчиком, который указывает, для каких именно целей пишется текст.

  Так, к примеру, если в техническом задании указывается «пишем на СДЛ (сайт для людей)» или же «нужен текст для людей», то желательно, чтобы процент тошноты варьировался в рамках 3-6%. В случае, если полученный процент будет большим текст стоит  подкорректировать.

  Если же говорить о статьях, написанных для поисковых систем, то в них эта цифра может составлять и 15%. Однако при написании таких текстов стоит скрупулезно следить за тем, чтобы ключи были гармонично вписаны и равномерно распределены по тексту.

  Почему тошнота должна быть оптимальной?

  Прежде всего, тошнота текста должна быть оптимальной по той причине, чтобы материал легко читался людьми, приходящими на сайт. При большом же количестве ключевых слов вашему посетителю вряд ли захочется дочитывать текст до конца. Помимо этого слишком частое употребление определенных слов существенно снижает качество текста. К тому же, если будет подобная переспамленость ключевыми запросами, то на нее среагирует и поисковая система, что в дальнейшем может привести даже к бану или снижению траста сайта.

  Если же процент вхождения ключевых слов будет слишком низким, то текст будет нерелевантным по запросу что, несомненно, негативно отразится в продвижении сайта. Именно поэтому столь важно, чтобы тошнота текста соответствовала золотой средине и была удобной как для поисковиков, так и для людей.

  

• SEO-копирайтинг: что, для чего и с чем его едят?

  Дата: 2012.06.07 | Категории: В помощь копирайтеру | Комментарии: 2

  SEO-копирайтинг является одной из наиболее востребованных услуг на рынке контента. Причем, SEO-материалы заказывают как на биржах копирайтинга, так и у фрилансеров, работающих без всяких посредников. Такие тексты нужны тем владельцам сайтов или SEO-оптимизаторам, которые понимают, что страницы сайта интересны не только людям – сюда время от времени заходят и роботы поисковых систем. На последних как раз и ориентированы SEO-тексты.

  Так что же такое SEO-статьи?

  SEO-оптимизированными под определенные ключевые фразы или как их еще называют ключевики, кеи или КС, статьи – это обычные информационные, аналитические или продающие материалы, в которые вписаны необходимые слова и словосочетания. Эти самые ключевые слова и указаны в ТЗ, выдаваемом копирайтеру.

  Кроме самих ключевиков заказчик указывает и такие требования, как плотность, количество прямых, разбавленных вхождений и словоформ.

  Плотность кеев

  Под плотностью ключевых слов понимают их процентное вхождение относительно общего объема текста. Так, если ваш текст содержит 1500 символов, а объем всех вписанных в него ключевых слов – 100 символов, то 100/1500*100%=6,66%.

  Бывает так, что клиент, оформляя ТЗ на SEO-статьи на заказ, четко указывает необходимый процент вхождения ключевых слов, но при этом ничего не говорит о желаемом объеме текста. В этом случае копирайтер может сам решать, вписать все ключевики по одному разу, например, в заметку на 1500 символов, или же увеличить и количество ключевиков, и объем текста вдвое.

  Прямое вхождение ключевых слов

  Если в техзадании указано, что все ключевики должны иметь прямое вождение – это означает, что фразы должны быть вписаны в таком виде, как указано в требованиях и никаких склонений, изменений окончаний и так далее не допускается.

  Разбавленное вхождение ключевиков

  Термин «разбавленное вхождение» говорит сам за себя – ключевое словосочетание можно разбавлять другими словами. Так, фраза «заказать автомобиль» может превратиться в «заказать недорогой автомобиль» или «заказать свадебный автомобиль».

  Словоформы

  В этом случае заказчик прямо указывает, что ключевое выражение, входящее в текст, может изменяться или разбавляться знаками препинания. Например, если в ТЗ имеется кей «заказать автомобиль», то в текст можно смело вписывать «заказ авомобиля».

  Не смотря на то, что иногда в работе попадаются такие ключевые выражения, что вписать их органично практически невозможно, все же хорошим считается тот SEO-текст, при прочтении которого рядовой читатель не заметит никакой неестественности.

  

• Биржа копирайтинга: на старт=>внимание=>МАРШ!

  Дата: 2012.06.01 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 0

  Итак, решено, вы бросаете работу «на дядю» и уходите в свободное плавание. Многие справедливо полагают, что копирайтингом вполне можно зарабатывать на жизнь. На первый взгляд писать статьи не так уж сложно: словарный запас неплохой, грамотности в школе обучили. Но что легко дается одним, другим не под силу. Надеюсь, что школьные сочинения вы писали с удовольствием, так как быть фрилансером, занимаясь нелюбимым делом, практически невозможно.

  Пылая энтузиазмом, вы регистрируетесь на одной из бирж копирайтеров. Как раз в предыдущем материале я рассказывала о нескольких наиболее популярных из бирж, облюбованных копирайтерами.

  Боитесь, что новичку никто не доверит свои задания? Осмотревшись, вы поймете, что здесь заказы есть даже для авторов без квалификации.

  Чтобы не сидеть без работы, вы собираетесь подать очень много заявок. Остановитесь! Подобную ошибку уже сделали многие начинающие копирайтеры, не повторяйте их горький опыт.

  Посмотрите, вы хотели взять заказ, выполнить который нужно в течение нескольких часов. Вы успеете за это время собрать информацию и написать качественный текст? Если сомневаетесь – не беритесь, иначе с первых дней получите минусовый рейтинг и отрицательный отзыв.

  Времени на другой заказ даётся достаточно, но прочитайте задание: нужно вставить множество ключевых слов, иногда совершенно не относящихся к теме статьи. Подумайте, сможете ли вписать их так, чтобы они органично вошли в текст.

  Конечно, на просторах интернета встречаются «шедевры», насыщенные фразами, совершенно не относящимися к теме статьи, но ваш заказчик такое может и не принять.

  В остальных заказах нет никаких подводных камней, можно смело оставлять заявку. Не спешите, представьте, что вам повезло, вы назначены исполнителем на все работы. Успеете? Если нет, лучше ограничьтесь заявками, которые точно сможете выполнить.

  Возможно, у вас возникнет резонное возражение: если работу отдадут другому автору, придётся сидеть без дела. Не волнуйтесь, пока нет заказов, можете писать статьи для свободной продажи. Может быть, покупателю так понравится ваша работа, что он предложит хороший заказ.

  Иногда случается так, что по своей невнимательности вы взяли работу, выполнить которую совершенно невозможно. Не спешите отказываться, зачем своими руками портить себе статистику? Садитесь за компьютер и начинайте набирать текст. Бессонная ночь, ведро кофе, пара пачек сигарет – и невыполнимая работа сделана. После такого ударного труда любые сложные задания будут по силам.

  Что делать, если работа не принята и рейтинг ушёл в минус? Сначала успокоится, вы все ещё живы, и конец света пока не наступил. Если стоимость просроченных заказов не измеряется тысячами, восстановить отрицательные баллы можно за несколько дней. Поздравьте себя с тем, что научились, как не надо работать, и вновь беритесь за дело.

  Выполнение этих несложных правил поможет вам избежать ошибок и разочарований в самом начале вашей новой, невероятно интересной работы.