Статьи категории ‘В помощь копирайтеру’

• Обзор наиболее популярных бирж копирайтинга

  Дата: 2012.05.30 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 7

  В последние несколько лет существенно возросло количество веб-сайтов, а, соответственно, увеличилась и потребность владельцев ресурсов в наполнении их качественным контентом. Перед вебмастерами всегда стояли и стоят такие задачи: подбор увлекательных тем для потенциальных посетителей, заботы о всестороннем освещении публикуемых тем, контроль над стилистикой и соблюдением правил русского языка.

  Одним из наиболее распространенным методом получения качественного уникального контента является заказ статей на биржах копирайтинга. Как качество бирж, так и уровень заработка на них существенно отличаются. Далее я расскажу о трех наиболее известных биржах.

  Textsale. На данный момент на этой бирже зарегистрировано порядка 60000 пользователей. Естественно, эта цифра несравнима с реальным количеством активных пользователей, ведь многие зарегистрируют аккаунт и через какое-то время бросают его либо заводят новый.

  Многие ругают биржу за неважный дизайн, однако на это есть веский аргумент: яркие краски и изыски интерфейса не должны отвлекать от работы, да и быстрая загрузка страниц немаловажна.

  Оплатив доступ к заказам (10$), можно предлагать заказчикам свои услуги. Но при нулевом рейтинге подобное не всегда бывает оправданным. Поэтому первое время лучше писать статьи на свободную продажу. Цены варьируются от 0,2$ до 15$ за 1000 знаков.

  Такой разброс обусловлен как жадностью или щедростью заказчиков, так и оценкой исполнителей собственного труда. На бирже есть форум, где можно найти море полезных советов и пообщаться с более опытными исполнителями. Главное не лениться и поискать.

  eTXT. Сравнительно молодой и весьма перспективный сервис, пока с единственным недостатком – отсутствием нижнего порога цен. Так как заказчиков меньше, чем желающих заработать, первые упорно не хотят поднимать расценки. Со временем, возможно, все измениться.

  На бирже можно (и даже нужно!) выполнять тестовые задания, согласно коим присваивается виртуальный уровень. Сначала виртуальные звезды присваивались в двух категориях: копирайтинг и рерайтинг, затем прибавилась – SEO-копирайтинг и перевод.

  Выполнив тестовые задания и получив свои «оценки», вы можете претендовать на заказы того или иного уровня сложности. Недостатком можно назвать то, что расценки, порой, никак не связаны с уровнем сложности, то есть заказчики за «высокий уровень» могут установить и пару рублей. Зато от других бирж eTXT отличается привлекательной комиссией, которая равна лишь 10%. Она в равных долях делится между заказчиком и автором.

  Advego — самая известная и старейшая биржа, основана в 2008 году. В блогах и на форумах можно увидеть самые противоречивые мнения о работе данного сервиса: множество положительных отзывов вперемешку с серьезной критикой заказчиков за посредственное качество предлагаемых статей. Однако все это не мешает Advego оставаться самой популярной биржей. Это объясняется еще и тем, что биржа считается лучшим стартом для новичков, ведь регистрация является абсолютно свободной, а копирайтеры равны в правах.

  У вебмастеров биржа также пользуется популярностью благодаря доступным ценам –статьи здесь в среднем обычно заказывают по 1-3$ за 1000 знаков. Но, с другой стороны, отсутствующий отбор регистрирующихся авторов нередко заставляет тратить немало нервов и времени на выбор подходящего копирайтера и общение с низкоквалифицированными исполнителями.

  

• «Учителя». Стоит ли учиться у тех, кто зарабатывает, обучая копирайтингу? (часть II)

  Дата: 2012.05.28 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 10

  

  В первой публикации на эту тему я рассказывала о том, стоит ил приобретать курсы, после прохождения которых вам обещают золотые горы на поприще копирайтинга. Теперь расскажу ещё о парочке интересным моментов.

  Этот «гуру», продающий свои обучающие курсы, берёт большие заказы на биржах или у постоянных заказчиков и под видом заданий выкладывает доверчивым новичкам. Корректирует и продаёт.

  Потом он обещает вам помочь с работой. И, уже не скрывая, говорит, что заказчик его и что вы получите «вот столько-то денег», и что «да, ставки минимальные, но ведь вы – новичок и ему пришлось сказать об этом заказчику, на что тот ответил: «заплачу по минимуму». На самом-то деле, заказчик даже не в курсе, что работу выполнил не тот, у кого уже есть имя и ставка за 1000 збп (знаков без пробелов) – 10 у.е. (а не 20 рублей).

  Неплохая сделка, если учесть, что вы ему за это ещё и заплатили. Хотя есть и такие, которые не берут плату «за обучение». Но принцип «обучения» всё тот же.

  А если просмотреть программу курса, то не сложно заметить, что она просто перечень всех видов работ: копирайтинг, рерайтинг, SEO-копирайтинг, слоган, продающие письма. И юмор в том, что описание с объяснениями всех этих видов работ есть в сети Internet в свободном (бесплатном) доступе. И до всего можно дойти самому за тот же месяц-полтора, которые вы потратили, помогая зарабатывать деньги другому человеку.

  Поверьте, если что-то из перечня работ вам не под силу, значит, это не ваше! А, может быть, ещё не пришло время осваивать новое направление. Вот и весь секрет!

  Журналист-обозреватель, работающий на передовых боевых действий, не напишет, как бы ни старался, гениальное продающее письмо. Разве что в отчаянии. Лишившись работы. Где-то, через месяц безработицы. Одно. Намучившись.

  Женщина-романист наплачется над работой по SEO-копирайтингу на тему железобетонных свай в условиях вечной мерзлоты или способов самостоятельной прокладки канализационных труб на садовом участке.

  Невозможно «обучить стилю», если у человека нет собственного. Невозможно научить «придумывать слоганы», если у человека нет воображения. Невозможно научить творчеству, если нет таланта…

  В лучшем случае – из этого человека получится посредственный исполнитель. Но ни как не Хемингуэй или Лев Толстой. Этому вас никто не научит. И оплата всё равно останется на прежнем уровне.

  Но если вам удалось, реально, познакомиться в онлайне с опытным копирайтером и он согласился подсказывать вам на первых порах, дал ссылки на грамотные опубликованные статьи (свои или чужие), объяснил значение непонятных вам терминов – это другое дело. Вот этого человека можете смело назвать своим учителем.

  И помните золотое правило Жизни: лучший учитель – сама Жизнь!

  

• «Учителя». Стоит ли учиться у тех, кто зарабатывает, обучая копирайтингу? (часть I)

  Дата: 2012.05.24 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 14

  Наверное, вы подумали, что данный пост будет опубликован от имени даром потратившего свои кровные денежки копирайтера и от того полон негатива.

  Собственно, разубеждать кого-то не в моих правилах – думайте так, как вам нравится! На то у нас и свобода слова, и некое подобие демократии:)

  Цель данной публикации – предостеречь начинающего талантов от необдуманных поступков, влекущих за собой трату времени и настоящих проб «пера», возможностей «набить руку» и собственные шишки, ведущие к мудрости и неоценимому кладу – ОПЫТУ.

  Не стану спорить, что основы профессии должны быть известны ступившему на путь творческих мытарств. Но мы, господа и дамы, (ну вот, опять это клише от первого «учителя»!)… Мы-то с вами очень хорошо знаем, что есть несколько народных мудрых «советов», таких как: «Старую собаку новым трюкам не обучить», «Всяк горшок знай свой вершок», «Семь пядей во лбу», «Без труда не выловишь и рыбку из пруда» и т.д.

  К чему эти бессвязные поговорки? К тому, что у каждого свой путь в жизни, свой стиль, своя манера, свой слоган и своё понимание (отсюда и трактовка, то есть, описание, изложение) мира, вещей, событий и отношения к чему бы то ни было. Нужно работать над собой и своим мастерством, быть искренним и честным и с собой, и с потенциальным читателем. Это и есть секрет талантливого журналиста. Но возможно ли этому научиться у кого-то постороннего?

  В рунете имеется весьма ограниченный круг высокооплачиваемых копирайтеров, выпускающих обучающие курсы. Этих людей можно перечислить по пальцам. Их имена всегда на слуху. Дмитрий Кот, Юлия Волкодав, Сергей Трубадур, Денис Каплунов. Может, еще пара-тройка специалистов. Остальных можно назвать дилетантами. И эти дилетанты хотят вас учить, да ещё и небесплатно.

  Большинство из нас решив узнать основы и правила «игры» под названием «Копирайтинг», мы ищем того, кто нам растолкует, «разжуёт и в рот положит». Иными словами – учителя, мастера, опытного «гуру», ступившего на путь наставничества. А так как поисковики «Google» и «Yandex» нам как родные, начинаем свои изыскания…

  Зачастую на первых строчках стоят ссылки на сайты, где «опытный» копирайтер призывает обучаться у него мастерству за символическую плату и рассказывает о перспективах (после окончания его курса, безусловно)… Внимание! О перспективах зарабатывать большие деньги!!! Бинго!!!

  Соблазнительно. Но, разве ничего не насторожило?

  Напоминаю: «Учитель» — опытный (!), профессионал (!), зарабатывает на копирайте (!), утверждает, что на этом можно «срубить приличные бабки» (!)…

  Вопрос: если он так успешен, то зачем ему раскрывать кому бы то ни было свои секреты и при том за «чисто символическую плату»?

  Ответ: успешный журналист занят творческим трудом, поиском идей, зарабатывает деньги за свои (написанные) статьи и ему просто нет времени возиться с незнакомцами за «копейки».

  А этот «учитель» просто создал примитивный курс, зарабатывает на кликах, рассылках и присваивает ваши же идеи, которые вы ему добровольно отдали в своих «домашних работах». И, как правило, настаивает зарегистрироваться на нескольких биржах по его ссылке, чтобы процент от вашего заработка «капал» ему.

  Все ещё сомневаетесь в том, нужен ли вам такой учитель? В таком случае в последующем материале я расскажу ещё кое-что интересное.

  

• Пресс-релиз: цели, правила написания, объемы, стили

  Дата: 2012.03.29 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 6

  Предыдущие несколько постов касались написания таких материалов, как информационная статья, рекламная листовка, теперь же настал черед поговорить о таком важном документе, составление которого доверяют профессиональным копирайтерам, как пресс-релиз.

  Первым делом постараюсь дать определение понятия «пресс-релиз». Итак, под пресс-релизом понимают некий печатный документ, поводом к публикации которого служит то или иное событие. К примеру, это может быть новость о деятельности какого-либо предприятия, проведении мероприятия. По своему жанру пресс-релиз близок к новостям, а потому и их структуры схожи между собой. Главное, на что необходимо обратить внимание – это логическая структура. Так, пресс-релиз состоит из:

  • броского заголовка, в котором отражается суть материала;
  • так называемого лида, то есть первого абзаца, состоящего из нескольких предложений и передающего самые важные моменты документа;
  • основная часть, в которой будут описаны все детали события, ставшего информационным поводом;
  • контакты компании, от имени которой публикуется пресс-релиз.

  Как видите, по форме пресс-релиз представляет собой пирамиду, вершиной которой является заголовок, а далее следует как бы краткое содержание, и только потом – основная часть.

  Стоит помнить и о том, что пресс-релиз – это не рекламный текст, а это означает, что при его написании стоит удержаться от превосходных степеней сравнения и не использовать слова «лучший», «первейший», «наиболее востребованный» и тому подобное.

  Особые требования предъявляются и к качеству пресс-релиза. Так, текст должен соответствовать следующим критериям:

  • каждый абзац желательно делать не более 4-5 строк, в которые нужно уместить 2-3 предложения;
  • в случае использования аббревиатур, там, где они встречаются впервые, требуется их расшифровка;
  • орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки недопустимы.

  В случае если ваш пресс-релиз будет рассылаться в 2-3 и более разнопрофильных издания, подумайте над тем, чтобы написать несколько различных вариантов документа, каждый из которых будет рассчитан на конкретную аудиторию.

  Что же касается объема пресс-релиза, то оптимальным считается текст, который умещается на одной странице, то есть желательно втиснуть всю информацию в 2,5-3 тысячи символов.

  Практика показывает, что хотя к пресс-релизу и предъявляется масса специфических требований и новичкам кажется, что справиться с ними крайне сложно, все же составив пару документов, вы поймете, что на самом деле не все так страшно.

  

• Текст для рекламной листовки: правила написания и оформления

  Дата: 2012.03.28 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

  Вы уже успели ознакомиться с самым простым вариантом текста, а именно информационным. Теперь настал черед поговорить о более интересной работе, такой как написание рекламных листовок. Да-да, вы всё правильно поняли, ведь созданием флаеров и прочей подобной полиграфии, занимаются не только дизайнеры – работают своим остро заточенным пером и копирайтеры.

  Реклама, оформленная в качестве листовок и буклетов, считается навязчивым способом предложить то, в чем мы совершенно не нуждаемся. Так выглядит печатная продукция если смотреть на нее со стороны потенциального покупателя. По другую же сторону баррикад разместился производитель, целью которого является реализовать как можно большее количество товара, заработав при этом максимальную прибыль.

  Исходя из этого, к тексту листовки предъявляются следующие требования:

  1. Объем написанного должен быть небольшим, так как листовка не читается от начала и до конца, а просто-напросто просматривается.
  2. Первым делом в глаза должна бросаться суть предложения. К примеру, если вы рекламируете магазин одежды, реализуемой со скидками, то заголовок должен быть примерно следующим: «Сногсшибательные скидки на одежду». Неправильным будет вариант, при котором непонятно, на какую группу товара вы предлагаете дискаунт, то есть слоган «Сногсшибательные скидки» привлечет внимание меньшего количества людей, составляющих вашу целевую аудиторию.
  3. При написании текста листовки откажитесь от предложений, содержащих в себе отрицание, то есть вместо фразы «Не опоздайте на распродажу!», более уместной будет «Поспешите на распродажу!». Суть данного правила заключается в том, что человеческая психика имеет некоторые особенности. В частности, подсознательно первая фраза воспринимается как «опоздайте на распродажу» и потенциальный клиент уже не спешит за скидками в ваш магазин.
  4. Все словосочетания и предложения должны быть построены максимально просто и понятно – не заставляйте клиентов решать головоломки, ведь одним они просто не под силу, другие же не станут тратить своё драгоценное время.
  5. Для того, чтобы повысить вероятность сохранения листовки потенциальным покупателем, стоит пойти на маленькую хитрость и постараться сделать так, чтобы небольшой клочок бумаги захотелось оставить. В этом случае можно, к примеру, написать, что предъявителям данной листовки предоставляется дополнительная скидка или предлагаются какие-либо другие привилегии.

  Естественно, никто не сможет гарантировать, что после получения вашей листовки тут же выстроится очередь за товаром или услугой, но продуманное расположение текста, графики и других элементов помогут существенно повысить эффективность рекламного носителя.