Статьи категории ‘В помощь копирайтеру’

• Ура, пилатес!

  Дата: 2012.03.10 | Категории: В помощь копирайтеру, Жизненная философия, Копирайтер, будь здоров! | Комментарии: 4

  

  Ура, уважаемые коллеги и не менее уважаемые заказчики! Мне наконец-то удалось воспользоваться одним из подарков, полученных к празднику – волшебным абонементом в спортзал. Да-да, я отодвинула лень в самый дальний угол, придушила зарождающуюся депрессию и отправилась туда, где делают красивое тело и избавляют от назойливой болячки всех любителей посидеть за компьютером – остеохондрозе.

  Друзья, пилатес – это что-то. Рекомендую всем-всем-всем, особенно тем, у кого проблемы с позвоночником – этот комплекс упражнений позволяет прорабатывать (растягивать и приводить в тонус) мышцы всего тела, и что особенно важно, затрагиваются те участки, которые невозможно «достать» на обыкновенной силовой тренировке в спортзале.

  Второй плюс пилатеса – это отсутствие серьезных нагрузок на сердце. Конечно, усталость после занятия есть, чувствуется, что мышцы поработали, но пот градом не льется, отдышки нет и сердце из груди не выскакивает.

  О пилатесе можно говорить много и долго, но в качестве основных доводов в его пользу представлю лишь небольшой списочек преимуществ такого рода тренировок:

  • вырабатывается гибкость во всем теле;
  • развиваются навыки правильного дыхания;
  • минимальный риск травм;
  • не теряется форма после прекращения нагрузок;
  • возможность применения в качестве восстановительной терапии после различного рода травм;
  • не важна ваша первоначальная форма, возраст, вес;
  • тренер помогает выбрать те упражнения, с помощью которых прорабатываются проблемные места – пресс, ноги, грудь.

  А теперь чуток теории

  Пилатес как система упражнений существует больше ста лет, и можно с уверенностью сказать, что она выдержала испытание временем. Название же произошло от имени её создателя — Джозефа Пилатеса, занимавшегося восстановлением здоровья раненых солдат, которым были противопоказаны серьезные физические нагрузки.

  Цель упражнений – достижение гармонии с собой. Мыслительные процессы и физические упражнения должны находиться в единстве – это один из основных принципов пилатеса. Во время гимнастики необходима концентрация на определённых мышцах.

  Особенности пилатеса

  Большое внимание уделяется дыханию. Правильное дыхание способствует улучшению кровообращения во всём организме и насыщению мозга кислородом, благодаря чему достигается ясность мышления. Правильным является дыхание, при котором испытывается ощущение, будто воздух поступает в область спины. Не должно быть расширения грудной клетки и живота.

  Во время гимнастики необходимо держать в тонусе мышцы пресса – именно эта зона является энергетическим центром всего организма. При выполнении любых упражнений движение энергии начинается именно от мышц пресса. Разрабатывая мышцы живота и спины, можно достичь идеальной осанки.

  Гимнастика выполняется плавно – одно упражнение перетекает в другое. Весь комплекс представляет собой неразрывное целое. Тренируя одни группы мышц, необходимо избегать напряжения других (кроме пресса, который постоянно должен быть напряжён).

  Конечно, в сети (на том же youtube) существует масса видеороликов с упражнениями, изучив которые можно заниматься пилатесом дома. Но здесь, как и при любой тренировке, существуют свои недостатки, главным из которых я лично считаю лень. А при занятиях в фитнес-центре вам придется заставлять себя только прийти на тренировку, а дальше вам не дадут расслабиться и весь комплекс упражнений будет выполнен без всяких проблем. Итог: вы выйдете из зала не только с ощущением выполненного долга, а почувствуете, насколько легче стало двигаться, совершенно изменится ощущение собственного тела, и вы сами не заметите, как станете получать удовольствие от каждой тренировки.

  

• Информационная статья: цели, правила написания, объемы, стили

  Дата: 2012.02.21 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

  В одном из предыдущих постов я затронула основные моменты, касающиеся написания различных материалов, публикуемых в Интернете. Сейчас же, как и обещала, постараюсь максимально детально рассказать о требованиях, предъявляемых к такому наиболее распространенному контенту, как статья.

  Сразу же хочу выделить, что под статьей обычно понимается информация, аналитика, обзоры, но здесь и сейчас я хотела бы поговорить именно об информационной статье.

  Цели информационных материалов

  Как ясно из названия, информационные статьи пишутся с целью донести те или иные моменты до читателя, рассказать о событиях, фактах, явлениях. При этом стоит помнить о том, что автор не имеет права выдавать собственное мнение за общественное, или тем более, приписывать его тем или иным специалистам: вся информация должна подаваться кратко, предельно ясно и по возможности с детальным пояснением узкоспециализированных терминов.

  Исключение могут составлять случаи, когда копирайтер пишет материал, касающийся той предметной области, в которой он является экспертом. Например, статьи на медицинские темы часто заказывают практикующим врачам, то же самое касается и любой другой тематики. Но и в этом случае все же лучше придерживаться общепринятых концепций.

  План статьи

  Информационный материал должен быть четко структурирован как в плане наличия абзацев, списков, так и в смысле логических единиц. Речь идет о том, что статью необходимо разделить на 3 части:

  1) вступление, в котором будет описана проблематика, освещаемая в основной части;

  2) основная часть – здесь следует рассказать о том, как решить проблему, описанную в первой части, или же более подробно описываются детали события, явления;

  3) выводы позволяют в краткой форме подвести итог всему вышесказанному.

  Стили информационных статей

  В целом можно выделить 2 стиля, наиболее часто используемых при написании информационных статей – это повествовательный и описательный.

  В первом случае рассказчик старается выстраивать факты в хронологическом порядке, а во втором – описывать предмет, явление или событие таким образом, чтобы читатель сначала получил общую информацию, а уже затем детали.

  Информационная статья – это самый простой способ передать информацию. В последующих материалах я расскажу вам, как правильно писать аналитические, обзорные и другие материалы. Надеюсь, вам это поможет легко и быстро освоить непростую профессию под названием «копирайтер».

  

• Коммерческое предложение, рекламная листовка, пресс-релиз: оптимальный объем текста

  Дата: 2012.01.26 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 0

  Как я и обещала в одном из предыдущих материалов, расскажу о том, какие объемы являются оптимальными для таких текстов, как:

  1. коммерческое предложение;
  2. рекламная листовка;
  3. пресс-релиз.

  Коммерческое предложение

  Коммерческое письмо или предложение о сотрудничестве – так ещё по-другому называют коммерческое предложение (КП) – это документ, ориентированный на привлечение внимания к вашей компании, предлагающей те или иные услуги.

  Что касается объема этого документа, вы должны осознавать, что огромные письма, точно так же, как и статьи, просто-напросто не читаются от начала и до конца. Более того, даже если ваше КП вместилось в 1,5 тысячи символов, никто не даст гарантии, что оно будет изучено получателем максимально досконально.

  Именно эти причины вынуждают копирайтера излагать информацию кратко, при этом, начиная письмо, стоит отказаться от лирических отступлений и перейти сразу к делу, перечисляя свои основные преимущества перед конкурентами и ненавязчиво предлагая помощь в решении проблемы.

  Вся эта информация должна уместиться максимум в 2,5-3 тысячи символов.

  Рекламная листовка

  Под рекламной листовкой ранее понимали материалы, раздаваемые на улице, возле станций метро, крупных магазинов, других мест скопления большого количества людей или же распространяемые по почтовым ящикам. Теперь же рекламные листовки рассылаются и по электронным ящикам. Конечно, большая их часть обычно попадает в папочку «Спам», но некоторые письма все же доходят до адресата и помогают добиться поставленной цели.

  Для того, чтобы читатели захотели изучить предлагаемую им таким образом информацию, ее объем не должен превышать 1 тысячи символов, а текст желательно разбить так, чтобы основные моменты были выделены, например, с помощью крупного шрифта или же другого цвета.

  Пресс-релиз

  Наиболее эффективными считаются пресс-релизы, построенные по принципу «перевернутой пирамиды». Это означает, что в начале текста преподносится главная новость, которая далее раскрывается в подробностях.

  Конечно, большинство информационных поводов едва ли «потянет» более, чем на 1-2 абзаца, но все же структура пресс-релиза требует четкого следования правилам написания данного документа. То же самое касается и его объема, который в идеале не должен превышать тех же 2,5-3 тысяч символов, что и для коммерческого предложения.

  В этой статье я затронула только моменты, касающиеся объемов таких специфических текстов, как коммерческое предложение, рекламная листовка и пресс-релиз. В ближайших планах рассказать о каждом из документов более подробно.

  

• Текст на главную, информационная статья: оптимальный объем текста

  Дата: 2012.01.24 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

  Говоря об объемах текстов для сайтов, первым делом хочу рассказать о взглядах на это дело заказчиков. Так, клиентов, заказывающих написание текстов, можно разделить на 3 группы:

  1. люди, имеющие в своем штате хорошего SEO-оптимизатора, или самостоятельно понимающие, материал какого объема лучше всего размещать на той или иной странице;
  2. заказчики, имеющие четко обозначенный бюджет и намеревающиеся втиснуть в его рамки всю необходимую работу; часто такие клиенты являются лишь посредниками, желающими не только получить качественные тексты, а и максимально при этом сэкономить;
  3. клиенты, готовые выложить за статьи определенную сумму, но даже близко не понимающие, сколько это «1000 символов».

  Далее я расскажу о нескольких видах текстов и их оптимальных объемах.

  Статья на главную страницу компании

  Объем такого материала обычно не превышает 2,5-3 тысяч символов. Это около 1 страницы текста, набранного 14 шрифтом. В такой статье должна уместиться краткая информация о компании, краткий же перечень и характеристики предлагаемой продукции или услуг и несколько предложений, побуждающих читателя перейти из потенциальных клиентов в действующие.

  Кроме описания деятельности компании нередко владельцы сайтов просят впихнуть в текст, предназначенный для размещения на главной странице, большое количество ключевых слов. Такой подход хоть и позволяет продвигать главную страницу веб-ресурса по многим ключевым запросам, но их высокое процентное содержание не лучшим образом влияет на читабельность текста. А я считаю, что хотя бы на главной странице он должен быть идеальным. Так что без потери качества в контент главной страницы можно органично вписать 3-4 ключевых выражения. Для продвижения же остальных кеев придется заводить отдельные оптимизированные страницы со своими МЕТА-тегами и набором ключевых слов определенной плотности.

  Что касается этой самой плотности ключевиков, то этой информации я планирую посвятить один из последующих материалов.

  Информационная статья

  Для такого материала нет столь жестких ограничений, но не забывайте, что читать информацию с монитора намного сложнее, недели изучать ее с печатного листа, а потому каждую статью желательно ограничить 3-4 тысячами символов. Если же весь материал не вмещается в такой объем, его можно разделить на несколько частей. Таким образом вы получите дополнительные страницы для сайта, а посетители будут вчитываться в статьи более внимательно.

  Конечно, существуют темы, которые можно превратить в «простыню», но это как правило узкоспециализированная информация, так что злоупотреблять вниманием читателей не стоит.

  Это основные типы печатных материалов в Интернете. В одной из будущих публикаций я расскажу о том, какой объем является оптимальным для почтовых рассылок, коммерческих предложений, рекламных листовок и пресс-релизов.

  

• Форматирование статей для Интернета

  Дата: 2012.01.19 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 8

  Как я уже упоминала в одном из предыдущих материалов, читатели крайне редко тщательно изучают весь текст, размещенный на веб-странице. Наша задача как копирайтеров, привнести в статью некую изюминку, которая станет тем якорем, за который и зацепится читатель.

  Но как же быть, если посетитель априори не вчитывается в весь текст? Ответ прост: создавайте визуальные зацепки. Я имею в виду такие моменты, как:

  • разбиение статьи на небольшие абзацы;
  • выделение заголовков и подзаголовков;
  • использование маркированных и нумерованных списков;
  • применение курсива и жирного шрифта для выделения наиболее важных деталей.

  Но даже такой подход не гарантирует, что ваша статья будет прочитана от начала и до конца. Бывают в этом деле и исключения, например, если материал написан для профессионалов узкой специализации, то такие люди, естественно, будут изучать всю имеющуюся информацию, в противном случае вам придется рассчитывать лишь на то, что статья будет просмотрена вскользь. Но подготовку таких статей доверяют именно тем, кто компетентен в предлагаемой предметной области и его материалы смогут заинтересовать других специалистов.

  Мы же говорим о копирайтинге в его первоначальном смысле, то есть о написании продающих текстов, а здесь действуют другие законы. Главный из которых звучит на мой взгляд так: «Постарайся вместить максимум информации в каждое предложение и отдельный абзац». Исходя из этого, текст, подготовленный для размещения на сайте, должен иметь небольшой объем, и при этом быть четко структурированным.

  Под структурой текста я и имею в виду те самые абзацы, подзаголовки, списки.

  Прежде чем приступить к написанию текста, я обычно набрасываю план будущей статьи, каждый пункт которого затем будет превращен в подзаголовок. Таким образом мне удается четко структурировать статью и выделить ключевые моменты.

  Краткость — сестра сами знаете чего

  Воспринимать информацию, читая публикацию в Интернете, сложнее, нежели изучать печатный источник, а потому следите за тем, чтобы абзацы были не более 4-6 строк, а фразы не слишком закрученными – читатели приходят на сайт за полезной информацией, а не с целью прочтения художественной литературы с множеством описаний.

  Опытные копирайтеры при написании текстов пользуются принципом «перевернутой пирамиды», то есть располагают информацию в статье по мере убывания ее важности. Это означает, что в начале статьи помещаются самые важные моменты, и даже если посетитель не дочитал материал до конца, он успел ознакомиться с основными мыслями, озвученными в материале.

  Тренируйтесь и еще раз тренируйтесь!

  Для того, чтобы убедиться в правильности моих выводов, попробуйте одну и ту же статью превратить в сплошную «простыню» без абзацев, подзаголовков, списков и выделений, а затем отформатировать ее, придерживаясь вышеизложенных выводов. И сразу же станет понятно, какой из материалов (не смотря на то, что информация в каждом из них будет одна и та же) привлечет внимание большего числа посетителей сайта.