Статьи категории ‘Обучение’

  • «Учителя». Стоит ли учиться у тех, кто зарабатывает, обучая копирайтингу? (часть I)

    Дата: 2012.05.24 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 14

    Наверное, вы подумали, что данный пост будет опубликован от имени даром потратившего свои кровные денежки копирайтера и от того полон негатива.

    Собственно, разубеждать кого-то не в моих правилах – думайте так, как вам нравится! На то у нас и свобода слова, и некое подобие демократии:)

    Цель данной публикации – предостеречь начинающего талантов от необдуманных поступков, влекущих за собой трату времени и настоящих проб «пера», возможностей «набить руку» и собственные шишки, ведущие к мудрости и неоценимому кладу – ОПЫТУ.

    Не стану спорить, что основы профессии должны быть известны ступившему на путь творческих мытарств. Но мы, господа и дамы, (ну вот, опять это клише от первого «учителя»!)… Мы-то с вами очень хорошо знаем, что есть несколько народных мудрых «советов», таких как: «Старую собаку новым трюкам не обучить», «Всяк горшок знай свой вершок», «Семь пядей во лбу», «Без труда не выловишь и рыбку из пруда» и т.д.

    К чему эти бессвязные поговорки? К тому, что у каждого свой путь в жизни, свой стиль, своя манера, свой слоган и своё понимание (отсюда и трактовка, то есть, описание, изложение) мира, вещей, событий и отношения к чему бы то ни было. Нужно работать над собой и своим мастерством, быть искренним и честным и с собой, и с потенциальным читателем. Это и есть секрет талантливого журналиста. Но возможно ли этому научиться у кого-то постороннего?

    В рунете имеется весьма ограниченный круг высокооплачиваемых копирайтеров, выпускающих обучающие курсы. Этих людей можно перечислить по пальцам. Их имена всегда на слуху. Дмитрий Кот, Юлия Волкодав, Сергей Трубадур, Денис Каплунов. Может, еще пара-тройка специалистов. Остальных можно назвать дилетантами. И эти дилетанты хотят вас учить, да ещё и небесплатно.

    Большинство из нас решив узнать основы и правила «игры» под названием «Копирайтинг», мы ищем того, кто нам растолкует, «разжуёт и в рот положит». Иными словами – учителя, мастера, опытного «гуру», ступившего на путь наставничества. А так как поисковики «Google» и «Yandex» нам как родные, начинаем свои изыскания…

    Зачастую на первых строчках стоят ссылки на сайты, где «опытный» копирайтер призывает обучаться у него мастерству за символическую плату и рассказывает о перспективах (после окончания его курса, безусловно)… Внимание! О перспективах зарабатывать большие деньги!!! Бинго!!!

    Соблазнительно. Но, разве ничего не насторожило?

    Напоминаю: «Учитель» — опытный (!), профессионал (!), зарабатывает на копирайте (!), утверждает, что на этом можно «срубить приличные бабки» (!)…

    Вопрос: если он так успешен, то зачем ему раскрывать кому бы то ни было свои секреты и при том за «чисто символическую плату»?

    Ответ: успешный журналист занят творческим трудом, поиском идей, зарабатывает деньги за свои (написанные) статьи и ему просто нет времени возиться с незнакомцами за «копейки».

    А этот «учитель» просто создал примитивный курс, зарабатывает на кликах, рассылках и присваивает ваши же идеи, которые вы ему добровольно отдали в своих «домашних работах». И, как правило, настаивает зарегистрироваться на нескольких биржах по его ссылке, чтобы процент от вашего заработка «капал» ему.

    Все ещё сомневаетесь в том, нужен ли вам такой учитель? В таком случае в последующем материале я расскажу ещё кое-что интересное.

  • Пресс-релиз: цели, правила написания, объемы, стили

    Дата: 2012.03.29 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 6

    Пресс-релизПредыдущие несколько постов касались написания таких материалов, как информационная статья, рекламная листовка, теперь же настал черед поговорить о таком важном документе, составление которого доверяют профессиональным копирайтерам, как пресс-релиз.

    Первым делом постараюсь дать определение понятия «пресс-релиз». Итак, под пресс-релизом понимают некий печатный документ, поводом к публикации которого служит то или иное событие. К примеру, это может быть новость о деятельности какого-либо предприятия, проведении мероприятия. По своему жанру пресс-релиз близок к новостям, а потому и их структуры схожи между собой. Главное, на что необходимо обратить внимание – это логическая структура. Так, пресс-релиз состоит из:

    • броского заголовка, в котором отражается суть материала;
    • так называемого лида, то есть первого абзаца, состоящего из нескольких предложений и передающего самые важные моменты документа;
    • основная часть, в которой будут описаны все детали события, ставшего информационным поводом;
    • контакты компании, от имени которой публикуется пресс-релиз.

    Как видите, по форме пресс-релиз представляет собой пирамиду, вершиной которой является заголовок, а далее следует как бы краткое содержание, и только потом – основная часть.

    Стоит помнить и о том, что пресс-релиз – это не рекламный текст, а это означает, что при его написании стоит удержаться от превосходных степеней сравнения и не использовать слова «лучший», «первейший», «наиболее востребованный» и тому подобное.

    Особые требования предъявляются и к качеству пресс-релиза. Так, текст должен соответствовать следующим критериям:

    • каждый абзац желательно делать не более 4-5 строк, в которые нужно уместить 2-3 предложения;
    • в случае использования аббревиатур, там, где они встречаются впервые, требуется их расшифровка;
    • орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки недопустимы.

    В случае если ваш пресс-релиз будет рассылаться в 2-3 и более разнопрофильных издания, подумайте над тем, чтобы написать несколько различных вариантов документа, каждый из которых будет рассчитан на конкретную аудиторию.

    Что же касается объема пресс-релиза, то оптимальным считается текст, который умещается на одной странице, то есть желательно втиснуть всю информацию в 2,5-3 тысячи символов.

    Практика показывает, что хотя к пресс-релизу и предъявляется масса специфических требований и новичкам кажется, что справиться с ними крайне сложно, все же составив пару документов, вы поймете, что на самом деле не все так страшно.

  • Текст для рекламной листовки: правила написания и оформления

    Дата: 2012.03.28 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

    Рекламная листовкаВы уже успели ознакомиться с самым простым вариантом текста, а именно информационным. Теперь настал черед поговорить о более интересной работе, такой как написание рекламных листовок. Да-да, вы всё правильно поняли, ведь созданием флаеров и прочей подобной полиграфии, занимаются не только дизайнеры – работают своим остро заточенным пером и копирайтеры.

    Реклама, оформленная в качестве листовок и буклетов, считается навязчивым способом предложить то, в чем мы совершенно не нуждаемся. Так выглядит печатная продукция если смотреть на нее со стороны потенциального покупателя. По другую же сторону баррикад разместился производитель, целью которого является реализовать как можно большее количество товара, заработав при этом максимальную прибыль.

    Исходя из этого, к тексту листовки предъявляются следующие требования:

    1. Объем написанного должен быть небольшим, так как листовка не читается от начала и до конца, а просто-напросто просматривается.
    2. Первым делом в глаза должна бросаться суть предложения. К примеру, если вы рекламируете магазин одежды, реализуемой со скидками, то заголовок должен быть примерно следующим: «Сногсшибательные скидки на одежду». Неправильным будет вариант, при котором непонятно, на какую группу товара вы предлагаете дискаунт, то есть слоган «Сногсшибательные скидки» привлечет внимание меньшего количества людей, составляющих вашу целевую аудиторию.
    3. При написании текста листовки откажитесь от предложений, содержащих в себе отрицание, то есть вместо фразы «Не опоздайте на распродажу!», более уместной будет «Поспешите на распродажу!». Суть данного правила заключается в том, что человеческая психика имеет некоторые особенности. В частности, подсознательно первая фраза воспринимается как «опоздайте на распродажу» и потенциальный клиент уже не спешит за скидками в ваш магазин.
    4. Все словосочетания и предложения должны быть построены максимально просто и понятно – не заставляйте клиентов решать головоломки, ведь одним они просто не под силу, другие же не станут тратить своё драгоценное время.
    5. Для того, чтобы повысить вероятность сохранения листовки потенциальным покупателем, стоит пойти на маленькую хитрость и постараться сделать так, чтобы небольшой клочок бумаги захотелось оставить. В этом случае можно, к примеру, написать, что предъявителям данной листовки предоставляется дополнительная скидка или предлагаются какие-либо другие привилегии.

    Естественно, никто не сможет гарантировать, что после получения вашей листовки тут же выстроится очередь за товаром или услугой, но продуманное расположение текста, графики и других элементов помогут существенно повысить эффективность рекламного носителя.

  • Информационная статья: цели, правила написания, объемы, стили

    Дата: 2012.02.21 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 3

    Информационная статьяВ одном из предыдущих постов я затронула основные моменты, касающиеся написания различных материалов, публикуемых в Интернете. Сейчас же, как и обещала, постараюсь максимально детально рассказать о требованиях, предъявляемых к такому наиболее распространенному контенту, как статья.

    Сразу же хочу выделить, что под статьей обычно понимается информация, аналитика, обзоры, но здесь и сейчас я хотела бы поговорить именно об информационной статье.

    Цели информационных материалов

    Как ясно из названия, информационные статьи пишутся с целью донести те или иные моменты до читателя, рассказать о событиях, фактах, явлениях. При этом стоит помнить о том, что автор не имеет права выдавать собственное мнение за общественное, или тем более, приписывать его тем или иным специалистам: вся информация должна подаваться кратко, предельно ясно и по возможности с детальным пояснением узкоспециализированных терминов.

    Исключение могут составлять случаи, когда копирайтер пишет материал, касающийся той предметной области, в которой он является экспертом. Например, статьи на медицинские темы часто заказывают практикующим врачам, то же самое касается и любой другой тематики. Но и в этом случае все же лучше придерживаться общепринятых концепций.

    План статьи

    Информационный материал должен быть четко структурирован как в плане наличия абзацев, списков, так и в смысле логических единиц. Речь идет о том, что статью необходимо разделить на 3 части:

    1) вступление, в котором будет описана проблематика, освещаемая в основной части;

    2) основная часть – здесь следует рассказать о том, как решить проблему, описанную в первой части, или же более подробно описываются детали события, явления;

    3) выводы позволяют в краткой форме подвести итог всему вышесказанному.

    Стили информационных статей

    В целом можно выделить 2 стиля, наиболее часто используемых при написании информационных статей – это повествовательный и описательный.

    В первом случае рассказчик старается выстраивать факты в хронологическом порядке, а во втором – описывать предмет, явление или событие таким образом, чтобы читатель сначала получил общую информацию, а уже затем детали.

    Информационная статья – это самый простой способ передать информацию. В последующих материалах я расскажу вам, как правильно писать аналитические, обзорные и другие материалы. Надеюсь, вам это поможет легко и быстро освоить непростую профессию под названием «копирайтер».

  • Коммерческое предложение, рекламная листовка, пресс-релиз: оптимальный объем текста

    Дата: 2012.01.26 | Категории: В помощь копирайтеру, Обучение | Комментарии: 0

    Оптимальный объем текстаКак я и обещала в одном из предыдущих материалов, расскажу о том, какие объемы являются оптимальными для таких текстов, как:

    1. коммерческое предложение;
    2. рекламная листовка;
    3. пресс-релиз.

    Коммерческое предложение

    Коммерческое письмо или предложение о сотрудничестве – так ещё по-другому называют коммерческое предложение (КП) – это документ, ориентированный на привлечение внимания к вашей компании, предлагающей те или иные услуги.

    Что касается объема этого документа, вы должны осознавать, что огромные письма, точно так же, как и статьи, просто-напросто не читаются от начала и до конца. Более того, даже если ваше КП вместилось в 1,5 тысячи символов, никто не даст гарантии, что оно будет изучено получателем максимально досконально.

    Именно эти причины вынуждают копирайтера излагать информацию кратко, при этом, начиная письмо, стоит отказаться от лирических отступлений и перейти сразу к делу, перечисляя свои основные преимущества перед конкурентами и ненавязчиво предлагая помощь в решении проблемы.

    Вся эта информация должна уместиться максимум в 2,5-3 тысячи символов.

    Рекламная листовка

    Под рекламной листовкой ранее понимали материалы, раздаваемые на улице, возле станций метро, крупных магазинов, других мест скопления большого количества людей или же распространяемые по почтовым ящикам. Теперь же рекламные листовки рассылаются и по электронным ящикам. Конечно, большая их часть обычно попадает в папочку «Спам», но некоторые письма все же доходят до адресата и помогают добиться поставленной цели.

    Для того, чтобы читатели захотели изучить предлагаемую им таким образом информацию, ее объем не должен превышать 1 тысячи символов, а текст желательно разбить так, чтобы основные моменты были выделены, например, с помощью крупного шрифта или же другого цвета.

    Пресс-релиз

    Наиболее эффективными считаются пресс-релизы, построенные по принципу «перевернутой пирамиды». Это означает, что в начале текста преподносится главная новость, которая далее раскрывается в подробностях.

    Конечно, большинство информационных поводов едва ли «потянет» более, чем на 1-2 абзаца, но все же структура пресс-релиза требует четкого следования правилам написания данного документа. То же самое касается и его объема, который в идеале не должен превышать тех же 2,5-3 тысяч символов, что и для коммерческого предложения.

    В этой статье я затронула только моменты, касающиеся объемов таких специфических текстов, как коммерческое предложение, рекламная листовка и пресс-релиз. В ближайших планах рассказать о каждом из документов более подробно.

Мета

Май 2021
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен    
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Свежие записи

Свежие комментарии

Рубрики